2016年值得作者关注的5大行业问题

今年夏天，我为作家们推出了电子邮件通讯，热床单该公司与记者安德森(Porter Anderson)合作。我们追踪最重要的出版和传媒业新闻，并专门为作者提供分析。我们只包括你需要知道的，为你的职业生涯做出最好的商业决策。

在今天的帖子中，我将收集一些我们报道过的最重要的标题和故事，每个作家都应该在2016年关注它们。

如果你想每两周收到我对这些问题的看法(或更多)，那么考虑成为Hot Sheet付费订户。

1.我们需要学习如何在移动阅读的未来营销书籍。

《华尔街日报》的一篇趋势文章。”手机阅读的兴起(2015年8月12日)，讨论了尼尔森(Nielsen)的一项新研究，该研究显示越来越多的人在手机上阅读，从而得出结论:数字阅读的未来将在手机上，而不是平板电脑或电子阅读设备上。

包括亚马逊(Amazon)和苹果(apple)在内的一系列出版商、作者和零售商公开分享了对这些数据(和轶事数据)的看法。其中的一些含义:

1. 苹果和iBookstore从移动阅读的增长中获益颇多——例如，Kindle的用户越来越多地通过他们各自的iPhone应用程序来阅读书籍;
2. 出版商在设计封面时考虑的是手机显示屏;
3. 针对移动阅读器的营销意味着更多地关注电子邮件、Facebook和网站——或者任何最常通过手机访问的东西;
4. 新兴的营销策略将重点放在人们可能在交通途中下载内容的地方(机场、酒店和火车)。

这一切并不是说印刷业正在消失。事实上，有人引用Atria的Judith Curr的话说，未来的阅读将是在手机上和纸质书上的。但是这样的趋势可能会影响你的下一个营销计划，它们也可能会让你想起数字音频销售的增长(见下文下一项)。

2.要对出版业持乐观态度，不妨看看有声故事。

数字有声书是图书出版业最大的增长领域。根据美国出版商协会(Association of American Publishers)的数据，2014年，这类图书的销量和收入比2013年增长了约27%。

同样，播客比以往任何时候都更受欢迎。2014年，播客Serial标志着音频叙事的复兴，拥有4000万观众;去年，苹果报告称，播客订阅总数达到了10亿。

《纽约时报》刚刚报道了这本书是由虚构的播客《欢迎来到夜谷》出版的。节目的创作者之所以被播客吸引，是因为它的准入门槛低，成本也最低。

然而，本月初，《市场观察》发表了一篇误导性文章报告说有声书的销量超过了纸质书。嗯，是也不是。有些书的有声版比印刷版卖得好，这是可能的，但它们是例外而不是规律。此外，MarketWatch的文章还关注了一个非常具体的现象:有声读物叙述者的名气越来越大，以及他们对销售的影响。

出版商和作者都将更多的时间、精力和考虑投入到有声读物的创作中而畅销书的叙述者也越来越受到认可和追捧。(名人也被邀请参与高调的项目。)精明的作者将有声书视为独特而有价值的作品，而不是事后才想到的东西。

3.期待更多的修补与亚马逊KDP, KDP选择和Kindle Unlimited。

亚马逊KDP是亚马逊的电子书自助出版服务，而KDP选择是他们的发行选择，作者选择与亚马逊独家合作90天，以换取通过Kindle Unlimited (KU)和Kindle所有者的借阅图书馆(KOLL)计划的可用性。

今年夏天，亚马逊宣布将从7月1日开始向KDP作者支付KU和KOLL借阅的按页付费计划，这一消息引发了很多担忧。在此之前，如果用户阅读了10%或以上，作者就会获得报酬。许多作家利用了这个系统，有些人用臭名昭著的15页情色小说。另一些人则把较大的作品分成较小的作品，所有这些都是为了从“书”中获得报酬。

现在，作者们开始看到按页付费的变化将如何发挥作用。休Howey模式而且正当Konrath都发表了他们的结论，康拉特用美元数字表示。两位作者都对研究结果表示支持。当然，Konrath和Howey拥有相当大的后备名单，属于特殊的“独立畅销书”类别。因此，他们被一些人称为异常值。但如果你认为其中一个或两个都代表了独立作者的商业实践，那么新的付费模式似乎更看重质量(这能维持读者数量)。

然后，到了11月，对KU和KOLL的支付又有了一个变化——亚马逊宣布，每一页的支付将根据图书的借阅国而有所不同。

换句话说，来自印度订阅用户的收入不如来自美国订阅用户的收入。亚马逊表示，“汇率、客户阅读行为”等市场因素和订阅价格现在将反映在计算作者每页付费的方式中。

请记住，五大出版商目前还没有通过Kindle Unlimited提供图书(极少有例外)。

4.抱歉，纸质书的销量并没有飙升。

毫无疑问，你已经看过《纽约时报》的标题了电子书销量下滑，纸质书远未消亡，并遭遇了许多关于这个故事是否准确的猜测。

不是真的。精装书的销量今年下降了10%以上。正如迈克尔·卡德在《出版商午餐》中指出的那样，“印刷版销售的下降幅度(比电子书销量)更大，总销售额的下降幅度也更大。”总体而言，总体销量没有太大变化:根据Nielsen Bookscan的数据，2015年的纸质书销量增长了2%，与2014年持平。

此外，巴诺书店(Barnes & Noble)并没有像你所希望的那样蓬勃发展。自2015年8月以来，他们的股价已经下跌了67%。2013年，这家书商表示，他们计划在未来十年关闭689家门店中的三分之一。业内人士猜测，随着时间的推移，B&N的货架空间或书名选择可能会减少。

但独立书店的销售额难道不是在增长吗?这难道不是一个亮点吗?独立书店的销售额并没有弥补2011年Borders破产引发的下滑，尽管媒体对它们的复苏给予了积极的关注。此外，虽然美国书商协会(ABA)的会员人数不断增加，但有很多方式可以成为ABA的会员:你可以成为二手书店、书展组织者、邮购目录等等。所以，对这些“增长”持保留态度。相反，关注正在发生的转变在哪里印刷书籍被出售你还可以关注亚马逊在纸质书市场的份额。

5.独立作者将更多地关注国际市场以谋求增长。

在今年的写作和出版行业活动中，你会发现越来越多的人关注和讨论日益增长的全球电子书市场。例如，自主出版作者的主要组织——独立作者联盟(ALLi)已经发起了一项走向全球为作者寻找有意义的国际方向的活动。

在全球市场上有三种不同类型的工作机会:

1. 在英语为第二语言的市场发行英语作品
2. 直接向外国发行商出售版权或通过代理出售版权
3. 翻译英文作品并直接发行到国外

第一种选择对于使用主流数字发行服务的自助出版作者来说是显而易见的。基本上，作者只需要给零售商或分销商许可，让他们的英语作品在其他地区销售，假设你拥有权利。

然而，挑战在于勾选一个方框——对于菲律宾、喀麦隆或法国——意味着你的书只会出现在该国的网上商店;这并不意味着读者知道你的书的存在。对于作者来说，在另一个国家的知名度和市场营销仍然是一个棘手的问题。

第二种选择(出售版权)在没有经纪人的情况下需要花费时间和精力，而且通常超出了一般作者的能力或专业知识。有这样的服务知识产权许可他们试图让事情变得更容易。

第三种选择——付费请人翻译作品——风险最高。然而，越来越多的服务正在出现，帮助作者在外国版权和翻译领域(如BabelCube而且FibeRead)．然而，虽然有机会，但出售翻译作品会带来高风险和潜在的低投资回报。

---

如果你喜欢这篇文章，那么注册《The Hot Sheet》30天免费试用版这是我为出版界的作者撰写的两周通讯。