有付的书评论值得吗?

StockMonkeys.com via Visualhunt.com / CC BY" rel="attachment wp-att-24795">支付图书评论
由Stockmonkeys.com摄

支付专业书籍评论仍然是一个有争议的话题,很少有作者拥有实用,无偏见的信息。实际上,在作者社区中甚至并不是众所周知的付费书评,甚至对此类评论的价值知之甚少。

在讨论付费评论的利弊之前,我想定义它们(严格出于本文的目的)。

  • 贸易书评。贸易出版物是书商,图书馆员和其他在行业内部工作的人(与读者/消费者相反)。这些出版物主要提供有关传统出版的书籍的出版前评论,无论是来自小型媒体还是大型媒体。通常,这些出版物已经运行了很长时间,并拥有为出版专业人士服务的历史。但是,随着自我发布的兴起,一些贸易审查媒体已经开始付费审查计划,尤其是针对自出版的作者。例子:Kirkus评论前言评论
  • 非交易书评。由于对自行发表工作的专业评论的需求增加,您现在可以找到专门提供此类服务的在线出版物。这些出版物或网站可能具有一定的范围和可见性,或者可能是面向读者的,或者两者的混合。例子:独立读者,,,,蓝色墨水评论,,,,自出版评论
  • 读者(非专业)评论。为在亚马逊或其他网站上发布的读者评论付费被认为是不道德的,亚马逊正在积极尝试遏制这种做法。

这篇文章的重点是前两种付费评论。我建议您远离第三个。

你们中的一些阅读这篇文章可能正在寻找一个快速简便的答案,即您是否应该投资付费书籍评论。简而言之,这就是我的想法,尽管很多人会对我这样说:

大多数作者将无法从付费书籍评论中受益,并应在其他地方投入时间和金钱。

但是,这可能是一个比这个广泛声明所指出的更细微的问题。我在建议付费评论的价值时,我问以下三个问题:

  • 您是否有针对图书馆员,书商或学校的经过深思熟虑的营销计划?
  • 您的总体营销预算是多少,是否包括雇用公关人员或外部帮助?
  • 您的书类别是什么?您是否要销售儿童读物?

让我们更详细地讨论每个问题。

1.您是针对交易的吗?

如果您要做的就是让您的书可在亚马逊或其他在线零售商出售并考虑您的营销工作,那么付款的费用就毫无意义。这是您金钱的巨大浪费,但这是许多作者所做的,因为他们主要是在验证之后,而不是营销工具。

问问自己:您是否想要这篇评论,因为您觉得这是出版“真实”书的一部分 - 它使您有一些其他信誉?如果这是您唯一的动力,那么您要为自己和您的工作感觉更好,而不是出售书籍。

在亚马逊上或通过在线零售上出售更多书籍的更好方法是产生尽可能多的书籍读者评论尽可能。有人可能会争辩说,作为本书在亚马逊(和其他地方)的描述的一部分中进行专业审查会增加专业精神,并导致更多的读者在这本书上抓住机会。但是我相信,当读者评论很少和/或低星评级时,读者通常不会被一项专业评论说服。不管喜欢与否,在线购买行为是由有助于表明书籍的评论的数量驱动的,假设没有事先接触作者。

但是,如果您有一个外展计划,涉及与图书馆联系以考虑您的书,或者您试图联系独立书商,那么他们知道的消息来源就可以帮助您克服一个或两个最初的障碍。它不会保证他们会携带或购买您的书,但可能有助于给人以良好的印象。(也就是说,如果您的书自行出版,他们可能会知道您的评论是为了支付的。只要他们信任评论来源,这对他们就不重要。)

要理解的另一件事是,即使您为贸易审查付费,这并不意味着它将具有与该出版物中其他(未付款)评论一样多的知名度或知名度。付费评论通常是隔离的,并与未付的评论分开运行,因此书商或图书馆员可能不得不积极寻求对自行出版书籍的评论。这些评论从总体上得到了多少关注,这是任何人的猜测。可以肯定的是:即使在传统出版的书籍中,也有很多竞争。

所有这些都假设您收到的付费评论是正面的,或者将给人留下深刻的印象。实际上,评论可能是负面的,您将无法使用它。(在这种情况下,贸易审查渠道使您可以完全抑制审查的发布。)

如果您是针对交易的,并且您正在专业级别上运营,那么请考虑像任何传统出版商一样接近贸易出版物:在书籍出版日期之前四到六个月。(Since the focus of these trade publications is on pre-publication reviews, they won’t review your book if you don’t send the copy several months in advance of your pub date.) Send an advance review copy along with a press release or information sheet about the book, and cross your fingers that your book is selected for review (for free). If not, later on you can consider paying for a review if necessary.

如果您不针对交易,有时付费审查仍然会有所帮助。这使我们进入了第二个问题。

2.您的整体营销计划是什么样的?

如果支付评论会消耗您的所有营销和宣传预算,请停止。这不是您应该花钱的。您会发现,将这笔钱花在BookBub促销活动或其他类型的折扣或赠品上以提高书籍的知名度,您会看到更多的销售额。

另一方面,如果付费评论只是获得可见性的更大营销计划的一部分,那么您就可以更好地利用正面的付费评论。如果您可以将其视为垫脚石,这是一种使人们更快地加入人的方式,那就是正确的心态。来自已知或受信任的来源的正面评价可以帮助导致其他审查,或面试机会或其他媒体报道。或者,您可以在交易广告中使用评论。

带有付费评论,请记住:踩踏斯通。它不是付费评论=书籍销售好的营销人员或公关人员可以为您打开大门,如果他们拥有一些好的Blurb或覆盖范围(包括付费书籍审查),他们可能会有更轻松的时光。

如果您打算使用付费评论来将其添加到您的书籍封面,网站,亚马逊书籍描述或其他在线营销副本中,那么它不太可能对您的销售产生任何明显的影响。(坦率地说,在这种情况下,没有办法衡量是否确实有所作为。)

3.您的书类别是什么?

儿童市场是我认为付费评论最有意义的领域,因为您通常不是直接向读者(儿童)营销,而是向教育工作者,图书馆员和学校进行营销。儿童市场高度重视贸易出版物,例如学校图书馆杂志或者出版商每周;这些出版物帮助他们了解很快发布的内容,并为购买的预算有限。

这是磨难:您无法在我刚才提到的任何一个出版物中购买评论。您必须在出版日期之前至少几个月(或更长时间)通过传统渠道提交给他们。

我在传统出版中花费了十多年,并监督了数百本书的出版。在此期间,只有少数几个头衔都获得了专业的贸易评论。总的来说,我们公司没有提交书籍进行审查,出版前的审查并不会对我们出现时的销售产生明显影响。那是因为我们的书主要是教学或爱好者非小说类别的类别,在这些类别中,销售通常不受专业或贸易评论的驱动。

如果您没有行业经验,则可能很难弄清楚付费评论是否可能对您的特定书籍类别有所作为。我建议这样做:使用亚马逊,找到将被视为直接竞争者的书籍。看看他们的亚马逊类别或类型(例如,超自然浪漫,舒适的谜团等),然后在一两个星期内查看该类别中的畅销书。(如果可以的话,请确保您研究了传统上出版和自行出版的标题的良好混合。)阅读书籍的亚马逊页面描述,并查看引用了哪些评论资源。很多时候,您会发现(免费)博客作者评论和各种(免费的)利基出版评论,而不是我在本文开头提到的公司的评论。

花时间进行免费评论或读者评论是建立职业独立作家的首选方法;他们很少担心向传统的看门人求爱,除非他们的作品是文学上的。

付费书评福利实际上并不意味着什么

大多数付费评论媒体承诺,您的评论将分发给Ingram,在线零售网站以及各种重要的地方。这种评论促销并不折磨我上面讨论的任何内容。同样,仅仅因为审查是分发或可用的,并不意味着它将被看到或采取行动。而且,我不建议您向这些公司支付额外的促销或广告评论,除非您真的知道自己在做什么,并且营销人员或公关人员认为它将使您的书在正确的受众面前。太多的在线广告就像是在厕所里翻钱 - 无论是否通过这些公司完成。如果您对书籍的质量和有针对性的广告感兴趣,请考虑M.J. Rose的作者buzz服务,但即使那样,请确保它只是更大的营销计划的一部分,而不是唯一的一部分。

付费书评受到污染吗?

是的,否。正如我一开始所说,这是一个有争议的话题,对这种做法的看法大大变化。I’m not typically an advocate of paid reviews, because in most cases I think that authors fail to capitalize on them and also that authors can achieve much the same results if they put in the (time-consuming) effort to secure the many types of free reviews available to them. It’s not that I’m morally against paid reviews, although I do think paid review services can make it sound like all sorts of wonderful, influential people will suddenly take notice of your book when that’s seldom the case.

如果专业贸易审查对您或您的工作非常重要,我强烈建议(如前所述),而不是为审查付费,而是在出版日期前四到六个月发送预先审查副本,以进行贸易审查媒体就像其他发布者一样,继续整个过程。虽然您获得审查的机会可能不如公认的新闻界有机会那样好,但是如果您的工作似乎以其他方式达到专业标准,您仍然会开枪。达西·帕蒂森(Darcy Pattison)表明有可能,还有很多其他。太多的自我出版商没有耐心等待,但仍然需要与传统发表的作者相同的评论考虑或报道。幸运的是,我认为许多自我出版商不需要传统发表的作者所接受的类型的专业评论覆盖范围或关注。您还有其他可以使用的工具可以在推动销售方面同样有效。

我很想在愿意与付费评论服务分享他们的经验的作者的评论中听到,阳性,中立或负面。

此外,独立作者的联盟已在以下两篇文章中发布了有关该问题的轶事发现和研究,这些帖子具有有趣的评论主题。到目前为止,他们只专注于Kirkus。

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