独立作者如何制定营销和推广计划

今天的帖子是作者写的艾玛·伦巴第（@LombardEmma）.

免责声明我现在在澳大利亚，我的出版和推广选择可能不适合你，或者不适合你，但它们是我作为一个历史小说系列作者的正确道路。我不是为了推广本文中的任何服务、公司或资源而获得报酬的。

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说实话，我最初对自助酒吧作者出版和营销的研究让我陷入了信息过载的混乱中。有这么多的路径和选择可以选择——但这就是自助出版的全部魅力，不是吗?下面这篇文章源于几位作家的熟人，他们问我，在出版我的处女作历史小说时，我选择了什么路径和选择，的恩典．

在你开始之前

加入脸书小组边路获胜．

不,我是认真的。停止阅读，加入他们吧。这是一个很棒的免费资源。

即使你讨厌Facebook或者不经常使用它，你真的应该为了这个群重新回到那里。他们真的是那好！他们分享了大量关于自助出版的私密策略。先搜索知识树。读一切都在你之前认为关于在主信息流上提问。

如果知识树太难导航——它有无数的线程和对话——你总是可以购买宽为赢的电子书．这是Mark Leslie Lefebvre(来自Draft2Digital)和Erin Wright (Wide for the Win Facebook群组的负责人)的创意。信息更加结构化，也更容易导航。

设定目标

我必须决定在我的创作之旅的前六个月我想要什么:进入畅销书排行榜，免费下载成千上万，获得早期评论，增加我的通讯订阅用户，还是像斯克罗吉·麦克老鸭一样滚钱?

我选择了两个早期目标:获得早期评论和增加通讯订阅用户。

我的第一年的目标

1. 发布的恩典(第一册)所有格式(电子书、平装书、大号印刷版、有声书)
2. 获得尽可能多的评论的恩典(书1)，在所有的店面
3. 增加我的通讯订阅列表
4. 发布地平线上的恩典(第二册)各种格式(电子书、平装书、大号印刷版、有声书)

看到了吗?我甚至没有提到第一年的销售额或销售额。这还不是我的目标。

我的二年级目标

1. 发布优雅的产生(第三册)所有格式
2. 增加我的通讯订阅列表
3. 用BookBub 99美分促销的恩典(第一册)，以实现第二册和第三册的销售
4. 出版三部曲套装(三本书合二为一)
5. 在盒子上运行另一个BookBub的宣传
6. 在Facebook, Amazon和BookBub上测试付费广告

只有在我实现了这些目标后，我才会担心钱、销售数字或广告费用。只有到那时，我才会运用我的策略，把这些数字变成我赖以生存的东西(这是另一篇文章的一个完全不同的话题——当我跨越那座桥的时候)。

既然我已经定下了我的目标，我就要坚持下去。在我读过的所有研究中，似乎大多数独立作者的职业生涯都是在写了5到7本书之后才开始腾飞。由于我的第一部三部曲还在计划之中，我还有很长很长的路要走，但有了这些知识也可以防止我在早期的日子里自我鞭挞。我在跑马拉松，不是短跑。

重要:我选择广泛发布

我在广泛出版，也就是说不优先将亚马逊作为独家出版平台，而不是其他任何店面。这恰好是我的书店之一，在那里可以买到我的书。这是我使用的分销商。

1. 电子书:通过Draft2Digital分发(该公司向亚马逊Kindle、苹果图书、Kobo、Barnes & Noble以及其他一些规模较小的国际在线商店和图书馆出售电子书)。
2. 平装书:通过IngramSpark印刷和分发(该网站向许多国家的亚马逊门店、巴诺书店(Barnes & Noble)以及较小的国际在线门店和图书馆分发产品)。
3. 有声读物:通过链接到我的Draft2Digital帐户的Findaway Voices制作和分发，但它是一个独立的公司(分发给所有与Draft2Digital相同的商店和图书馆，也接受有声书，外加一些额外的)
4. 谷歌玩:我只直接与这个店面，因为Draft2Digital没有分发给他们

有些人可能会认为我不直接向亚马逊发行游戏是疯了，因为Draft2Digital会额外收取我10%的版税(它也会从其他零售商那里收取版税)，但在我看来，如果我准备好让代理商和传统发行商去做这些工作，我将会分享更多的佣金。所以，我个人并不介意给Draft2Digital以我的名义上传到所有商店的费用。

我选择这条路线是因为自助发行需要学习很多新技术(不，说真的，是很多!)我的大脑只能处理这四家发行/发行公司的仪表盘(保存我的时间和理智)。

我也在考虑确定发行日期的压力下崩溃了，因为我面前有这么多未知的变量。所以我决定进行一次试运行来减轻自己的压力。出于同样的原因，我没有设置预订，也不打算使用它们。我见过太多作者在出错时流泪。我不喜欢给我的工作增加一个潜在的问题。

还有，你知道有句谚语:“不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里”吗?使用不同的出版平台可以确保如果一家公司破产(甚至出现技术故障)，我的书将以其他格式继续流通。

营销计划和结果:我的头三个月

正如你将从“为赢而宽”小组中看到的，实际上有几十种方法可以成功地推销你的书。我选择了阻力最小的道路。这可能会多花我一些钱，但它节省了我很多时间和焦虑。这也是我最终选择软发行的原因我的处女作没有正式发行，的恩典．

什么是硬发行?

• 硬性发布是指你选择一个特定的日期来发布你的新书，然后在那个日期之前疯狂地进行宣传。这包括在游戏发行前数月就制定详细的营销计划。对于有经验的营销人员或现有的影响者来说:这是一个绝妙的挑战，考验你的技能;对于新手来说，就没那么多了。
• 如果你计划得好，背后有一个庞大的支持网络，那么硬发布可以(但不能保证)把你推向畅销书的位置。独立作家尼古拉斯·埃里克分享了浪漫小说作家的故事登上了《今日美国》畅销书排行榜(来源:The Hot Sheet by Jane beplay体育sportsFriedman)——就我个人而言，光是读这篇文章我就累坏了。唷!
• 如果你的计划成功了，那么从理论上讲，快速接触到更多的读者应该会带来巨大的销量(尽管这并不一定，正如Nicholas Erik的文章所显示的那样)。但这需要提前数月进行大量的计划和人脉。
• 如果你的第三方供应商造成了延迟，那么你向读者承诺的书就有可能在发售日无法买到。即使制定了良好的计划，但如果在发行当天或发行周出现了一些灾难，这也会影响到你的发行(*咳嗽咳嗽，传染病吗?)

什么是软发行?

• 软发行意味着悄悄出版你的书，在你进入硬性销售之前熨平皱纹。把你的书链接上传到所有的平台和网站上并没有什么压力。它可以分散你的营销后你的书已经出版了，而不是在发行日之前把它堆起来。对我来说，这压力小得多，潜在的陷阱更少，可以依赖的人也更少。
• 不用大张旗鼓地宣布它的到来，你可以在告诉读者它可以买到之前，确保你的书已经在你最喜欢的出版平台上正确出版了。在投入付费广告之前，这也是一种更冷静的方式来收集你的书的评论。
• 缺点:你不太可能登上那些畅销书排行榜——但现实地说，除了一根了不起的羽毛插在你的帽子上，它真正的目的是什么?Beplay体育网页登录做你从畅销书的地位来判断一本书?你的销量将会下降，包括开始时的曝光度也会下降，但随着你的发展，你也有方法去创造这一点(游戏邦注:如付费通讯，与其他作者的交叉推广，付费广告)。因此，如果你在你的书出版后不采取进一步的措施来营销和推广你的书(并继续努力)，你的初始收入就不会提高。

月一个计划

公司	成本	目的	结果
读书简报 (我自己的作者通讯) 宣布第1册在所有的店面和图书馆都可以买到	免费的	书评 博客文章	•所有店面的精彩书评 •博客文章和采访 •社交媒体曝光
挑剔的图书管理员 (BookFunnel免费赠品)	44.00美元 一次性付费通讯爆发	增加通讯订阅	600新用户

为什么我选择The Fussy Librarian而不是其他付费通讯公司:他们是我发现的唯一一家让我使用book漏斗免费赠送图书的付费通讯提供商。其他付费通讯提供商要求你的书在零售商上是免费的。

重要的是:你不能如果你通过Draft2Digital分发给他们，就可以在亚马逊上免费下载你的书．此外，我每天都能看到许多作家与亚马逊(Amazon)展开激烈的竞争，以保证他们的书可以免费获得推广，这也是阻止我直接与他们合作出版的另一个因素。

月一个结果

这份销售报表是由ScribeCount．它不包括来自IngramSpark的平装书或来自谷歌play的电子书——这些功能仍将出现在ScribeCount上。

两个月的计划

公司	成本	目的	结果
BookFunnel 历史小说作者宣传	100.00美元 年度订阅	增加通讯订阅	300新用户
AllAuthor 封面的竞争	59美元 6个月订阅	•为新书造势 •使用便利的促销工具，如Review GIF Maker	•我的封面在300名参赛者中排名第六 •对社交媒体和时事通讯充满热情 •社交媒体的智能动图
文字媒体 NewInBooks	299美元 一次性的	•接触 •包含在策划邮件中 •面试	•没有可衡量的 •对我网站的采访很棒 •不会再次使用

月两个结果

三个月计划

公司	成本	目的	结果
咖啡壶读书俱乐部 编辑审查	GPB122 一次性的	•让我的书从有信誉的公司获得合法性。 •为市场营销提供可引用的句子	•出色的编辑评论(对脆弱的新手作者自尊心有好处) •优秀的营销报价
咖啡壶读书俱乐部 博客旅游组织者	GPB150 一次性的	•书评 •博文	•所有店面都有高质量的书评 •社交媒体曝光 •社会证明书籍和作者姓名(谷歌搜索书籍和作者姓名把我放在前7个搜索结果页面上，我最近一次检查)
历史羽毛笔读书俱乐部 (使用亚马逊附属链接)	免费(测试版)	为历史小说读者量身定制的图书发现邮件	斯派克在亚马逊
Draft2Digital 母亲节科波宣传片	免费* 只能通过Draft2Digital访问	找到新的读者	高峰在Kobo
Books2Read 新的开始促销	免费* 只能通过Books2Read访问	找到新的读者	跨国际店面销售
Draft2Digital 阵亡将士纪念日科波宣传片	免费* 只能通过Draft2Digital访问	找到新的读者	高峰在Kobo
indieBRAG (读书会)	75美元 一次性的	在自助出版图书行业中被认可的优秀标志	•明辨优雅被授予aB.R.A.G.奖章 •社交媒体推广 •质量认可

*你必须用这个来申请晋升考虑申请表格通过draft2digital获得推广机会——这不会因为你通过他们发布了作品就自动发生。

有趣的事实:如果你的书是通过draft2digital出版的，你只能申请Apple Books的促销活动——如果你是直接通过Apple Books出版的，你不能申请促销活动。

月三个结果

三个月后发生了什么

我的销售图表的恩典前三个月没有具体显示任何销售数据或版税。这是因为广义思维的一部分是以增长为目标，不管增长有多慢。只要保持稳定就行了。

第三个月我卖出的书是第一个月的两倍。注意，每个店面在不同的日子提供他们的数据，所以ScribeCount只能显示他们收到的信息。一些店面隔天就能得到数据，而另一些店面则要推迟一周甚至一个月才能报告。这也是为什么我不会太在意数字方面的事情(在“为赢而宽”小组中，这似乎是每个人都头疼的问题)。我关注的是整体的成长和最初目标的实现。

第四个月:计划进行中

公司	成本	目的
BookFunnel 丑闻的贵族与贵妇促销	已经订阅	增加通讯订阅
历史上写字 弧评论服务	187美元 一次性的	书评
Draft2Digital 值得陶醉的浪漫销售苹果图书促销	免费的 只能通过Draft2Digital访问	找到新的读者

第五个月和第六个月:计划进行中

公司	成本	目的
Draft2Digital 独立日科波宣传片	免费的 只能通过Draft2Digital访问	找到新的读者
发现钻石 历史小说图书发现服务	免费的	书评
InstaBookTours 巡回售书活动组织者	免费(测试版)	书评
书爱旅游 巡回售书活动组织者	170英镑 一次性的	书评
挑剔的图书管理员 (BookFunnel免费赠品)	57美元 一次性的	增加通讯订阅
贪婪的读者只 书中发现服务	可免费试用 (此后每月可订阅20美元)	书评

考虑到我还没有在付费广告上投入大笔资金，我很高兴。广泛发布肯定需要不断的推广，但看到页面上这样的布局，意识到这一努力正在帮助我实现最初的目标，这是令人鼓舞的。