回顾2016年:作者应该知道的重要出版发展

图书出版业
照片由Annick Press提供

以下是2016年新闻和趋势的汇总热床单这是一种专门为作者撰写的关于出版业的电子邮件通讯。我与记者波特·安德森合作出版了这份通讯。今天就可以免费试用了。


成人小说的市场主要是数字市场

人们常说,在美国,印刷和数字图书的总销量约为70-30,而传统出版社的电子书销量则持平甚至下降。(你可能听说过庆祝和“印刷时代回来了!”

但是最新的分析是作者的收益表明,当你将“非传统”出版销售考虑在内时,数字图书在美国消费图书购买总额中的份额发生了显著变化:

  • 2016年美国购买的所有图书中有45%是电子书
  • 在美国,成人小说的销量大约70%是通过数字方式实现的
  • 美国成人小说销量的30%是由自行出版的作者出版的

“非传统”销售包括自行出版的作品、亚马逊自己的品牌以及大型行业出版之外的其他来源。

如果你不熟悉作者的收益在美国,这是一位名叫“数据男”(Data Guy)的分析师和独立作家休·豪伊(Hugh Howey)的合作。他们根据从亚马逊销售页面收集的数据发布季度报告。Data Guy最近为《数字图书世界》撰写的白皮书概述了上面的要点,并提供了更多关于他的方法的信息。

注意:数据人将在1月17日和18日的数字Beplay体育网页登录图书世界行业会议上发言DBW独立作者1月19日,the Hot Sheet将为DBW策划一场会议。

亚马逊的市场份额在不断增长——包括所有形式

迈克•沙茨金(Mike Shatzkin)等行业顾问观察到这一点亚马逊现在至少占了50%在印刷和数字形式的整个图书零售市场中。当你研究关于印刷业蓬勃发展的行业报告,仔细观察销售情况时,很明显亚马逊正在从巴诺(Barnes & Noble)等实体零售商那里抢走印刷业的市场份额。当然,亚马逊继续主导电子书零售,尤其是在Nook电子书销量持续下滑的情况下。

此外,亚马逊拥有美国第一大有声读物零售商Audible/ acx,并一直在有声读物和原创音频节目的营销上投入更多资金。在过去几年里,有声书一直是行业出版商增长最快的形式,每年增长约20-30%。无论内容来自传统出版商还是自助出版商,亚马逊都准备好利用这种增长。

最后,还有亚马逊出版公司。亚马逊现在有13个活跃的印版,是最大的翻译作品出版商。据信,仅在2016年,亚马逊出版公司就将发行2000多本图书。(记住:这不是他们的自助出版业务——这是他们的传统的发布操作。)

一个数据点不太可能让了解亚马逊的人感到惊讶:2016年销量前20的Kindle中有8本来自亚马逊自己的出版公司。这个数据是最近的指出迈克尔·卡德的《出版商午餐》(需订阅)。卡德尔写道,2015年12月与2016年12月相比,“亚马逊在其顶级市场的份额增长了一倍多”。“这让你想知道一年后这些数字会是什么样子。”

亚马逊正在加大力度打击各种可疑和欺诈活动(或至少在尝试)

亚马逊在2016年更新了其客户评论政策,比以往任何时候都更加严格,并起诉了帮助促进付费读者评论的网站。虽然读者在免费或打折获得一本书后(作为赠品、促销或出版前营销活动的一部分)评论它仍然是可以接受的,但评论者必须在评论中披露他们免费获得了这本书。

在亚马逊上发表评论是不可以的,因为你希望在之后得到一些东西作为交换,比如一本免费的书,优惠券或折扣,礼品卡等。这也意味着不能与其他作者“交换”评论。

最值得注意的也是作者们讨论最多的是:按照亚马逊的说法,如果你是作者的“亲戚、密友、商业伙伴或雇员”,就不能发布读者评论。你可以想象,对这项政策的解释会引发相当大的争论。

最后,要发表评论,顾客需要在亚马逊上消费至少50美元。是的,这是亚马逊的官方政策。这有助于防止来自从未在亚马逊购物的人的虚假评论,他们可能会通过评论获得报酬。

亚马逊在2016年面临的另一个挑战是,消除注册Kindle Unlimited(其电子书订阅服务)的作者的欺诈活动。堪萨斯大学每月都会向自费出版的作者支付一定数额的阅读费。在2015年7月之前,作者每借阅一本书就获得固定的报酬;现在,作者按阅读页数付费。2016年2月,亚马逊采用了一种新的计算页面的标准,使其更加准确和公平。尽管如此,作者们一直在寻找方法来利用这个系统,不诚实地增加页面阅读量。这最终伤害了所有的作者,因为每个月都有固定数量的钱用于页面阅读。

更糟糕的是,在秋季,作者不得不处理通过KU阅读页面的错误报告,所以对系统的不信任——加上对系统的游戏——可能会影响独立作者在2017年保留亚马逊独家经营权的愿望。

2016年并没有新的出版大片

如果你看一下去年的总体畅销书,你会发现其中很多甚至在2016年都没有出版,比如火车上的女孩干旱期早在7月份就已经被注意到了,作者:Publishers Weekly他指出,2016年上半年,没有一本新小说能挤进印刷版畅销书的前20名。业内观察人士推测,当前的事件(选举周期、恐怖袭击)可能挤压了图书的销量,但印刷和数字格式之间的销售划分也可能是一个因素。

你可能会问,《哈利波特》新书呢?

的发布《哈利波特与被诅咒的孩子如预期的那样提高了其美国出版商Scholastic的销售额。虽然《哈利波特》的力量是真实的,不可否认的令人印象深刻,但让这对出版界来说不是什么无稽之谈的是迈克尔·卡德尔写道在美国,“波特的收益更多的是来自成人新书库存的资金流动,而不是对该行业的整体推动。”

自助出版活动仍在增长——伴随着一个迷人的转变

早在2012年,独立作者使用的isbn数量的增加就证明了自主出版产出的巨大增长。

从那以后,bowker——在美国发行国际标准书号的机构——继续发布年度统计数据,仍然显示该行业的增长,但这些数据总是伴随着重要的警告,包括:

  • Bowker的数据并没有反映所有的自助出版活动。他们无法计算那些没有国际标准书号的书,而且相当多的自助酒吧出版和发行的书都没有国际标准书号。
  • 鲍克计数是针对isbn,而不是书名。一本书的标题可能使用多个isbn(例如,一个用于印刷版,另一个用于电子书,等等)。

根据Bowker的说法2015年,自主出版图书国际标准书号从2014年的599,721个增至727,125个,一年增长21%。自2010年以来增长了375%。

但我认为更重要的是增长发生在哪里。出版的数字表明越来越多的作者正在使用免费的亚马逊CreateSpace;老式的付费自助出版服务正在失宠。这里是一些精选的片段(同样,记住这些是每年每项服务的ISBN计数):

  • 2010年的CreateSpace游戏数量为35,693款
  • 2015年CreateSpace游戏数量:423,718款(+1,087%)
  • 2010年的作者解决方案标题:41,304
  • 2015年作者解决方案书目:23,930 (-42%)

Author Solutions的业务在2015年唯一一个ISBN增长的领域是WestBow,这是一家通过Thomas Nelson营销的基督教自助出版公司。值得注意的是,曾经拥有AuthorSolutions的企鹅兰登书屋(Penguin Random House)在2016年1月将其出售,这可能被视为一个沉重的负担。


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