Facebook面向作者:入门指南

面向作者的Facebook

Facebook在全球拥有超过10亿用户,是美国排名第一(或者第二,取决于你问谁)的网站。就因为这个原因,当讨论在线营销计划或作者平台时,这通常是首要话题之一。应该这样吗?

对许多作者来说,答案是肯定的。没有它你能过得下去吗?是的。以下指南将帮助您做出决定:

  1. 如果你想让它成为你关注的一个领域或者完全忘记它。
  2. 无论你想使用你的个人页面还是建立一个官方粉丝/商业页面。
  3. 什么样的策略适合你?

如果你发现Facebook在过去是无效的

在我们开始之前,我想谈谈为什么facebook——以及一般的社交媒体——会有微弱或没有效果。

  1. 你试图在没有策略的情况下(可能也没有支持作者的网站)做出一些事情。
  2. 你不够耐心。我发现大多数作家很快就放弃了他们的努力,并假设失败。

许多作家必须长期从事这一工作,因为你的主要作品可能会在数年(或至少数月)之后发布。如果人们对你长期的在线活动感到高兴、了解信息或着迷——让我们假设他们喜欢你的写作工作——他们就会一直跟着你。如果朋友或粉丝觉得你只是在向他们推销,而不是社区成员,他们就会忽视你。

如果你没有出版

有些人建议作家在出版之前登陆社交媒体,以增加他们的读者,这对需要在自己的领域建立知名度和权威的非虚构作家来说是有意义的。对于小说作者来说,这没什么意义。你如何围绕尚未公开的作品建立读者群体?你可以建立关系,成为社区的一部分,但你不一定要培养读者。也许是一个潜在的读者。但这里有一个很大的区别,但却没有得到足够多的承认,这也导致了很多挫折,并声称社交媒体不起作用。

如果你的发行商让你登陆Facebook

老实说:很多作者都被告知要利用社交媒体为新书发布做准备,除了营销和推广之外,他们对使用社交媒体没有兴趣。人们感到这种义务或负担是发行社区最大的失败之一,但我将把它放在一边,而是谈谈如何在不惹怒所有人的情况下真正管理这个阶段。

Facebook(以及大多数社交媒体)非常擅长在社区中建立对你是谁以及你代表什么的意识和理解。随着时间的推移,你会变得更加显眼和可识别,因为你会不断出现。

重要的Facebook不能取代作者网站,即使你的出版商说可以。这将是一个非常短视的举动,因为(1)Facebook并不打算以与作者网站相同的方式运行,(2)你无法控制Facebook上发生的事情,(3)Facebook可能(或将)最终失宠。点击这里阅读更多信息。

个人简介vs.官方粉丝页面

我遇到的一个最大的问题是:我应该建立一个独立于个人主页的粉丝页面吗?

粉丝页面让工作变得有意义,所以我喜欢这样回答:你准备好为它制定内容策略了吗?你准备好花时间在它上面了吗,可能是你花在Facebook上的时间的两倍(假设你也有个人资料)?如果你不喜欢额外的工作,那么我建议你允许别人这么做遵循而是你的个人资料。你可以公开你的任何个人资料,你的关注者将在他们的新闻动态中看到这些帖子,而不是成为你的朋友。

以下是粉丝页面有用的场景:

  • 你有严重的隐私问题,需要保留你的个人资料非常锁定。
  • 你需要把你的个人生活和作者角色严格分开(例如,你是一个K-12教师,写色情小说)。
  • 你用笔名写作(但是你可以用笔名建立一个个人档案——下面会详细介绍)。
  • 你的个人资料上已经有成千上万的朋友,你不断地过滤请求和信息。
  • 你是一个成名的作家,已经有粉丝了。
  • 你想要(并且知道你会使用)伴随粉丝/官方页面而来的额外功能和指标。注意:你需要在你的平台建设和作者职业生涯中相当先进,才能从粉丝页面的附加功能中受益。例:就我个人而言,虽然我自己的平台Beplay体育网页登录已经很成熟了,但我认为在我的职业生涯中并不需要它。
  • 你有助手或顾问帮助你制定社交媒体策略和发布信息。
  • 你愿意关闭你的个人主页,但仍然在Facebook上出现吗?我发现这种情况经常发生,作者创建一个粉丝页面(有时是个人简介),这是严格意义上的作者/平台活动。你可能已经“结束”了Facebook,但你也意识到在Facebook上建立营销平台的重要性。

在这个问题上有一个很好的试金石:如果你开发粉丝页面的第一步是向你的Facebook好友发送“去喜欢我的页面吧!”,这告诉我,在你的私人朋友和目标受众之间还没有真正的区分。(这不是坏事;你的朋友通常是你的第一批支持者,他们喜欢知道你在做什么,想要支持你。)

然而,如果你确实需要两个个人页面而且一个粉丝页面,仍然不征求一个组加入另一个组。你不需要在两个地方都联系到他们。

以下是我考虑使用你的个人资料的场景(在“关注”功能打开的情况下)。

  • 你是一个未出版的作者或者只有很少的作品。
  • 你是社交媒体的新手。
  • 你几乎不知道该怎么处理你的个人资料,更不用说粉丝页面了。
  • 你不喜欢Facebook。
  • 你的个人资料反映了你的个性,但你倾向于把它用在更专业、更商务的场合。
  • 你没有任何隐私问题,你的粉丝可能不会(很快)达到五位数。

个人简介比粉丝页面更受欢迎的原因还有几个:

  • 个人简介有更多的“个人”互动选项。粉丝/商业页面无法与“真实”的人以同样的方式互动,一旦他们离开自己的个人资料(例如,评论一个人的帖子),商业页面也不能在状态更新、照片等中标记个人。
  • Facebook继续极大地限制官方粉丝/商业页面发布的任何帖子的可见性。在1000个喜欢你的页面的人中,你的任何一篇文章可能只会达到50-150人。为了接触到所有的粉丝,你可能需要付费,而大多数作者对此并不感兴趣。然而,作者Claire Cook如何有效地利用她的粉丝页面吸引人们而不花钱,请参阅本文的结尾。

个人简介帖子的曝光率更高吗?这很难说——很大程度上取决于你与你的朋友和追随者有多少互动,以及他们如何互动。

对于使用笔名的人:为了遵守Facebook的官方指导方针,你的个人资料应该使用你的真实姓名。然而,这一政策是有争议的,并被用户所质疑(只要搜索“Facebook实名政策”即可);在实践中,Facebook不会删除违反这一规定的个人资料,除非他们被用户标记或报告了不适当的行为。

结论:我发现在个人资料和粉丝页面之间的选择是一个个人的决定,所以做你觉得舒服和对你的观众有意义的事情。因为每个人的情况不同,所以很难给出普遍的建议。只要记住,在Facebook上维护两个页面会增加你的工作量。

你如何获得喜欢或追随者?

随着时间的推移,这将自然而然地发生,因为你的作品越来越多,人们可以看到和阅读,无论是在线上还是印刷上。但主要原因是,人们最终会因为以下原因之一而点赞你的Facebook页面:

  • 他们访问了你的网站并点击了你Facebook页面的链接。
  • 他们在网上的其他地方找到了你(比如Twitter),在Facebook上寻找你。
  • 他们读完你写的东西后,会在Facebook上点赞你。
  • 他们收到了你的电子邮件通讯,并点击了一个到Facebook的链接。

一些作者通过特定的活动来获得Facebook上的点赞;我认为这在很大程度上是在浪费你的时间。我也不建议为点赞或关注做广告或付费。让你的粉丝有机地增长,从长远来看,他们会更有价值,更忠诚。

注意你的个人资料和新闻提要之间的区别

你应该填补你的个人资料(无论是个人的还是官方的)的空白,并确保包括:

  • 一个链接回到你的作者网站,可能是你的亚马逊作者页面
  • 在“关于”部分有一份像样的个人简介,提到你的书

记住,无论Facebook如何改变个人资料页面结构,大多数人都是在与你的帖子进行互动在他们自己的新闻推送中.很少有人会访问你的个人资料,除非他们有理由研究你,或者对你发布的东西特别好奇。(这就是为什么Facebook对帖子可见度的限制,就像上面提到的,会让用户觉得你是隐形的。)所以,不要为你的个人资料(以及它的正式“时间线”)太费心,除非它能让你高兴。

使用Facebook的6个关键原则

1.物以类聚。如果你在Facebook上发布有用的、有趣的或有价值的东西,针对特定的情感,你将吸引一个与你发布的内容相匹配的观众,并通过点赞/分享来奖励你。如果你喜欢谈论政治,或爱争辩,或抱怨,你会吸引同样的人。

这是几乎所有在线活动的关键原则,但在Facebook上尤其重要,因为人们倾向于把网站当作自己的客厅。他们会很轻松地说或做任何事。

如果你不喜欢你周围的活动或谈话,或者你没有得到你认为你应该得到的结果,看看你正在做什么。不要以为你需要增加粉丝/好友数量。

2.适当地定位你的帖子,减少噪音。我一直提倡在Facebook上建立个人档案清单的使用当时它还是一个隐藏功能,而Facebook还没有创建自动列表。

创建唯一的列表仍然是一个好主意,超越自动列表功能。虽然这需要时间,但当你决定谁应该看到每个Facebook帖子时,通过你如何认识他们、在哪里见过他们或与他们有什么联系来标记他们是非常宝贵的。

你为什么要在乎呢?研究表明,Facebook用户最讨厌的事情之一就是人们或公司过于频繁地发布信息。然而,我们不是取消好友或不喜欢那些经常发帖的人或物,而是让他们静音。

在内容和社交分享方面,我强烈主张“少即是多”的哲学。无论如何,我们都有太多的书要读,所以除了绝对最好和最重要的东西,为什么还要费心分享其他东西呢?

也就是说:

  • 没有一个“正确”的发布频率。这完全取决于你发布的内容以及你的观众对你的观点或个性的喜好。对有些人来说,频繁发布(甚至到TMI的程度)是他们的特点,如果你想要利用这种个性浪潮,那就去吧。只要接受它的局限性就可以了。
  • 在特殊的活动中,如Kickstarter或新书发布,人们对你的帖子的容忍度通常会增加,因为他们知道,活动最终会结束。当你开展特别的宣传活动时,保持幽默和有趣的语调——不要犹豫,在你的新书的另一篇文章中取笑自己。(但是,正如所强调的,你应该找到创造性的方式或角度来谈论它。)

3.避免自动投递。自动发帖是指你使用第三方服务自动为你在Facebook上发帖。这几乎不是一个好主意,通常会产生非常糟糕的结果。人们不喜欢和机器人打交道。另外,你也失去了一个向你在facebook上的受众说一些话的机会。,问一个引人注目的问题来引发讨论,或提供你的观点和个性。通常情况下,更亲密的方式在Facebook上很成功。

4.交互。这与第3点是密切相关的,特别是在使用个人配置文件作为操作基础时。如果你想更多地出现在新闻推送中,这通常意味着与他人的帖子进行互动,这将导致他们更多地与你互动。这是一个良性循环。如果你想确保某人看到一个特定的帖子或对话,标记他们。(不要集体这么做;有选择地说,并且明确你是专门和他们说的。)

5.不要只是发布链接提供上下文。当你分享链接或内容时——无论是你自己的内容还是别人的内容——一点点的牵手会大有帮助。解释你为什么要发布它,分享其中有趣的引用,或者以其他方式介绍内容,让人们理解为什么它值得他们花时间。做一个体贴的馆长,而不是一个爆破者。

6.文案技巧很重要。让人们阅读并可能点击或回复你发布的任何内容都需要练习和技巧。当你写这篇文章的时候,想想你该如何回答这个问题(从读者的角度):我有什么好处?如果你不能回答这个问题,那么希望你的文章是诙谐的,幽默的,或者其他令人信服的。

在Facebook上要避免的5种行为

你可以打破所有这些规则,但仍然做得很好;你可能只是在挑战大多数人所能容忍的极限。

1.过度活跃的海报。你每小时都在Facebook上发帖子吗?你是否经常要求别人为你做事?也许是时候闭嘴了。相反,你应该考虑:创造新的和有价值的内容,分享有趣的文章,问人们问题,倾听社区的意见。

2.无聊的乞丐。你在Facebook上发消息或更新请求:“点赞我的页面!或者大喊“买我的书吧”——反复地,毫无个性。毫无疑问,你应该发布关于你的书,请求评论等等,你需要更有创意,而不是写一个无聊的广告。

3.活动策划。不要给那些并不是真正的活动的“活动”发送一个笼统的邀请。我们都被邀请参加一些“活动”,甚至没有一个实际的地点,几乎是一个不加掩饰的爆炸。不要那样做。你还应该避免向那些因为地理位置、投资等原因永远不会参加你的活动的人发送邀请。简而言之,不要把事件功能当成纯粹的营销手段。

4.不速之客。除非被要求,否则不要在别人的个人资料墙上发布自己的晋升信息。我讨厌这样,其他人也一样。随着时间的推移,你会因为这种行为而被冷落。另外,不要仅仅为了让别人注意到与自己无关的事情而给别人贴上标签。这和在他们的留言板上发布自己的宣传是一样的行为。

5.私人獾。不要向你的朋友、群组或粉丝发送私人信息,要求他们营销或推广你的作品,除非这是非常简单的事情(比如花2秒钟时间在比赛中为你投票)。如果你需要让某人注意到一些重要的事情,考虑发送个性化的电子邮件(除非你知道他们使用并且更喜欢Facebook消息)。

你应该在Facebook上发布什么?

我相信真正有意义的(平台建设)社交媒体活动需要的创造力和想象力与你“严肃”工作的一部分是一样的。这意味着你所发布的任何内容都与驱动你写作的动机和主题相联系。因为这个原因,你发布的内容将会像你和你的作品一样独立和独特。但这里有一些考虑。

1.很有趣。发布更新或链接,反映你对世界的看法,或与你感兴趣的主题有关。享受分享的乐趣。看看会发生什么。实验。用你自己的观点回复别人的故事/更新(但不要做一个混蛋或劝诱者)。

2.是有益的。如果有人问你问题或寻求帮助,而你刚好可以提供帮助,那就赚点好业吧。

3.保持开放和好奇。如果你有问题,问Facebook他们的想法。如果你想收集想法和反馈,问你的社区。

4.有一点私人色彩。我们都知道有底线,所以不要越界。但如果你分享的东西对你没有任何影响,或与你的生活没有任何关系,或你对它没有任何感觉,那么你可能是一个令人厌烦的人。

5.要有一点脆弱和粗糙。喜欢一个有缺点的人要容易得多。虽然你不想跑到Facebook上暴露你所有的不安全感,但总是呈现一个完美的、精心修饰的前端会让人厌倦或不太真实。

6.发布链接到你的新文章,博客文章等。有些人会跳过这一步,因为他们认为这太过严厉或专注于营销。但大多数粉丝/朋友不会每天访问你的网站或博客(或永远不会),也可能没有其他方式了解你的新作品。所以你在Facebook上发布的链接就是你有新作品的暗示。就我个人而言:从我自己的网站流量来看,每个月都有成千上万的人依赖我的Facebook链接来提醒他们阅读我最新的博客文章。事实上,我的网站被推荐最多的是Facebook。

7.别忘了照片。在Facebook上,照片往往比纯文字帖子获得更多关注。虽然没有“正确”的内容或更新,但可以尝试不同类型的媒体,看看哪种媒体能获得最佳的用户粘性。我关注的许多作者专注于发布他们在文学活动上的照片,与其他作者、学生等的照片——这是有充分理由的。它的工作原理!

8.问问题。邀请对话是Facebook历史悠久的策略。然而,如果讨论打破了“客厅规则”(如果一个评论会让你把某人赶出你的客厅),你应该介入并调节。你的评论区不必被视为言论自由区;我建议培养一种尊重和体贴的语气。

底线:你能做的最重要的事情是分享你关心的事情——表达一些有意义的东西而不是责任。不要抛出一个链接或一张照片,但没有给出背后的故事,或为什么它对你很重要。人们渴望有意义。Facebook是实现这一目标的绝佳工具。

重点是:与读者保持联系

对于出版作家来说(无论你是如何出版的),Facebook都是与读者保持联系的重要途径。这是一个非正式的、有趣的、随意的地方,与那些已经对你所做的事情表示出某种程度的兴趣或好感的人在一起。如果人们把你加为好友或“喜欢”你,他们已经允许你与他们保持联系并提供最新消息。这些人可能没有任何其他关于你的提醒或通知,除了出现在他们的Facebook新闻动态。你在创造一种印象,有时甚至是一种关系,每次你发帖的时候,这些印象在一周、一个月、一年之后加起来是什么呢?你是否在传达一种你觉得舒服的个性、声音或形象?

鼓舞人心的模型

以下是我在Facebook上关注的一些作者,我很钦佩他们长期使用这个平台与朋友和读者交流,并让人们关注他们的最新作品。

迈克尔•埃尔斯伯格迈克尔是几本非虚构类书籍的作者,也是一名全职作家。他的Facebook个人主页有超过2.6万名粉丝。他以长篇大论的Facebook帖子而闻名,这恰恰说明了按自己的方式做事是有可能的——打破所有的规则——并获得成功。他还展示了开放和脆弱的品质。点击这里阅读他的哲学。

玛格丽特·麦克马伦.玛格丽特,我本科时的一位创意写作教授,是一位知名的青少年作家。她的Facebook个人主页向关注者开放,她有很多朋友,但没有官方的粉丝页面。她是利用照片发挥最佳效果的一个很好的例子,作为一种让人们了解她正在做什么的方式,也让人们注意到其他作者。

克莱尔·库克。库克是一位畅销小说家。一定爱狗他拥有粉丝页面(1.6万个赞)和个人简介。如果你不确定官方粉丝页面上应该写什么,看看克莱尔的页面会帮助你理解照片的使用(有趣的和促销的),以及如何成功地将个人信息与更多的社区和营销驱动的帖子混合在一起。她好心地允许我在下面分享她的一些帖子。

克莱尔·库克脸书照片

克莱尔·库克和猫在Facebook上

克莱尔·库克

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