在最后一天数字图书世界尼尔森(Nielsen)发布的乔纳森•诺埃尔(Jonathan Nowell)关于纸质和电子书市场长期变化的报告，是最受twitter欢迎的会议之一(除了戈丁的演讲)。
主要数据包括:
- 2014年美国纸质书销售总额: 37%的青少年小说，23%的成人小说，40%的成人非虚构小说。如果你读过第一天的回顾，那么你就知道80%的青少年阅读是由成人读者购买的。我曾和一位图书管理员交谈过，他说青少年对成年人的部分吸引力在于他们节奏快，阅读速度快——一天就能读完一本书。(你的想法?请评论!)
- 在最近一个季度，成人小说占据了电子书销量的65%。
- 小说纸质书销量:从2004年到2009年，销量增长了20%，此后下降了37%(这是电子书增长势头的结果)。
- 小说电子书销量:浪漫小说一开始是电子书中最强大的类型，从那以后一直占据主导地位。如今，它已占电子书总销量的24%。
- 电子书小说的销售会蚕食纸质小说的销售吗?不。从2008年到2010年，三位主流小说作家总共卖出了2700万册。从2010年到2012年，他们卖出了2300万本纸质书和2800万本电子书。
- 非虚构类纸质书销量:从2004年到2009年，这一数字上升了18%，此后下降了23%。受影响最大的类别是旅游(-50%)和参考(-37%)。繁荣的类别:宗教/圣经(+43%)，烹饪/娱乐(+11%)，后者主要由名人推动。
- 2014年是青少年类(包括青少年)销量最好的一年。销售额比去年增长了12%。
Seth Godin对出版商的建议
营销大师Seth Godin有出版背景，偶尔会做出版实验。他受邀在“数字图书世界”做了一个简短的主题演讲，随后与出版商午餐的迈克尔·卡德尔进行了讨论。以下是我最喜欢的一些观点。
- 关于了解读者的重要性:戈丁说，一个基本问题是:谁是你的客户?“最明显的答案是读者，”他说，“但如果我沿着街道走到任何一家出版社，问他们有没有人接听读者的电话，或者有没有人跟踪读者”……你找不到人。“但如果我问，‘给我看看销售人员’，他们就是卖给书店的人。图书出版公司出售书店想要购买的东西，并根据货架空间来衡量成功与否，以便在付钱的人面前展示。当数字技术出现时，(问题变成)我们如何让亚马逊、苹果成为我们的客户?而不是:哦，这里有一个不同的游戏。”
- 除非你能回答你的客户是谁——知道他们是谁，他们想买什么——戈丁说:“你要玩的游戏和那些在互联网上赢了很长时间的人是不一样的。”
- 关于书本之外的思考:“如果你说我的工作是寻找信息，并把它提供给需要的人，这可以有很多种不同的形式。除了创作和出版一本书，不管它的格式如何，你可以做的事情有很多。
- 关于可能需要更大规模的出版商来与亚马逊竞争:“为什么我们需要一般的出版商?这是让书店开心的有效方法。书店想要的不是10万个出版商，而是12个。他们有时间会见12个销售代表。为什么这样的规模更有效率呢?”
- 亚马逊:戈丁说，关于亚马逊的一个被低估的观点是，他们在文化和算法上非常擅长销售任何东西，但他们并不是特别擅长销售任何东西。对于出版商来说，“挑战在于与数百万人建立关系——这是我们需要的规模，这是出版业的未来。如果读者想听到你的消息，你会做得很好。”
- 关于使用数字媒体接触读者:“一个人告诉另一个人告诉另一个人(关于一本书)是出版业的圣杯。互联网可以让你放大这一点，但前提是你知道读者是谁。”戈丁说，在他职业生涯的这个阶段，“我不再培养观众，而是观众培养观众。”
- 关于作者是否应该使用社交媒体:“我们面临的挑战是，并非所有作者都想擅长社交媒体。不是所有人在不写书的时候都有话可说。卖书的唯一方法就是比别人跳得快吗?我不这么认为。我们要弄清楚的不仅是这位作者是否有7万个好词可以连续说，而是他们是否有追随者，我们能否帮助他们获得追随者，他们是否是那种读者会说，‘我等不及看你的下一部作品了。“长尾效应惩罚的是那些只是让很多人感兴趣的人。它奖励那些有少数激情的人。当我们发布它时，人们就会接受它，谈论它。”
- 有关电子书订阅服务:“每次人们花钱买东西时，他们都在给自己讲一个故事。你不能说服某人做某事。挑战不是“这会损害我们的单位经济吗?”“但当人们选择订阅时，我们要告诉他们什么?”因为便宜而买的人不会买。这个故事会让你成功的。能够说这是特殊的，而不是便宜的，是人们愿意穿过街道去买它的原因之一。”
beplay体育sports简·弗里德曼(@JaneFriedman)在媒体出版行业拥有近25年的经验。她是的出版商热床单是作家们关于出版业的重要通讯，并在2019年被Digital Book World评为年度出版评论员。
除了是The Great Courses的教授(如何出版你的书的作者作家的事业(芝加哥大学出版社)，这本书获得了《图书馆杂志》的星级评论。
简经常在数字图书世界和法兰克福书展等会议和行业活动上发言，并曾在国家艺术基金会和创意工作基金的小组中任职。了解更多。