解锁更好的覆盖面:弥合线上和线下活动之间的差距

今天的文章摘自受众:为你的信息、书籍或事业创造尽可能多的受众通过贝基罗宾逊（@beckyrbnsn）.

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多年来，在我与客户打交道的过程中，我发现了一个重要的差距，即使是非常成功的人也必须克服这个差距才能建立影响力。这就是一个人在网上和线下表现的不同。

大多数人自然会在线下生活中投入更多的时间、精力和资源。然而，只关注线下生活几乎总是会限制覆盖面。

为你的作品创造最大影响的唯一方法是同时增加你的在线和离线贡献。无论你做什么，大声地说出来，公开地分享你的工作故事，这样人们就可以从你的工作中学习并受益，即使他们在线下不认识你。那些以创造更大影响力为目标的人需要最大限度地发挥他们的线下贡献和线上影响力，以接触更多的人。他们需要在线上和线下分享他们工作的价值。

在我与人们一起工作的12年里，我发现了与创建在线形象相关的四个层次的专业知识。每个圆圈包括一个地球仪图标(代表离线影响力)和一个电脑屏幕图标(代表在线影响力)。

一个既没有线上影响力也没有线下影响力的人是初学者。注意，在初学者圈中，地球仪图标和计算机屏幕图标都用X标记，这表示在线和离线影响都不存在。

在网上有影响力但在线下没有影响力的人是品牌大师。在此圆圈中，地球仪图标用X标记，表示此类别中的人员没有离线影响力。

拥有线下影响力而线上无法完全体现的人就是传统的思想领袖。在这个圆圈中，在线影响力的图标用一个X标记。

第四个圆圈描绘了真正的接触专家，那些在网上以同样强大的方式出现在现实生活中的人。这个群体中的人能够为他们的工作创造尽可能多的受众和持久的影响。

如果你刚刚开始你的职业生涯，或者刚刚开始为一个想法、信息、书籍或事业创造吸引力，你很可能属于初学者的范畴。你也可以称自己为初学者。你既没有线下的认可，也没有线上的影响力。你在弄清楚自己在生活中的品牌地位，或者在弄清楚自己的职业生涯。或者你一直在从事一项职业，你想要改变，但与你的理想相关的经验很少。

来这里没什么丢人的。与其被眼前的一切压垮，不如为你能完成的愿景而鼓舞。没有别的地方可去，只能往上爬。在这个过程中，耐心会很有帮助，因为开始在网上增加影响力就像种树一样;也许要过几年你才能享受到树荫。

每个开始做新事情的人都在这个小组里。2009年，当我第一次加入Facebook时，我就属于这一类。2001年，当我有了第一个孩子时，我辞去了一家非营利组织的工作。我没有一个具体的职业愿景，我没有任何专业知识来补充一个主题，也没有任何我可以贡献的愿景。尽管我已经接近40岁了，但说我是初学者也不为过。

在这个地方会让人感到谦卑。在我开始接受一些自由写作的工作后，我的一个客户找到我，让我写一篇领导力博客，以支持大学的在线领导力学位课程。他的请求是这样的:“你觉得写一篇关于你一无所知的主题的博客怎么样?”这个话题吗?领导。

我记得当时我很恼火。我告诉我的客户，我是我们共管公寓协会的主席，我创办的幼儿园合作公寓，以及我和丈夫合伙创办的教堂。“我知道什么是领导力，”我告诉他。但我真的没有。我得从头说起。我在现实世界中既没有专业知识可以提供，在网上也没有什么有意义的东西可以说。我必须同时创造这两者。

发现自己的价值

2009年进入网络空间后，我通过在一个网络项目中教授一学期的领导力本科课程，对领导力有了更多的了解。这段短暂的经历给了我一些额外的可信度，但只是一层薄薄的表象。

在此过程中，我开始尝试并学习社交媒体营销。在大学里做自由职业的时候，我开了一个推特账号，然后开始管理Facebook页面。当时，我们都在一起学习社交媒体，我通过探索和实验学到了很多。事实证明，提高我在社交媒体方面的专业知识比提高我对领导力的学习要容易得多。要成为一个领导者，我还有很多事要做。

当我在2010年开始写博客时，我作为数字营销专业人士的道路还不清楚。我设想写几个主题:领导力、关系关系和社交媒体。我不得不在我的网上写作和发帖中尝试一些主题，直到我有足够的经验来看到前进的道路。一路走来，我发现了什么话题能让我兴奋，什么话题能让读我作品的人感兴趣，以及我能在哪里做出最有意义的贡献，包括我如何才能开创一个有利可图、有目的的企业。

在线空间的新手可以先尝试内容。他们可以从经验中学习，明确并磨练自己如何才能最大限度地贡献价值。

增加的一致性

如果没有一致性，就不可能在线下或线上创造意义。一旦你确定了你将如何创造价值，就开始持续地贡献它。许多人在开始建立网络形象之前就放弃了，他们还没有机会获得广泛的成功。

定居

当你开始时，耐心是必不可少的。如果没有耐心，你的贡献就无法持续到创造范围。

一开始的谦逊可能会给你一些早期的动力。如果你刚刚开始，那就拥有它。告诉别人“我是新来的。我才刚刚开始。”

当我在2009年开始写关于领导力的博客时，我花了很多时间寻找其他关于领导力的博客。早些时候，我和几个博主建立了友谊，他们在现场的时间比我长。我很快发现，他们中的大多数人的专业知识比我多得多，这为他们在领导力方面的贡献增加了可信度。我问了很多问题。我听取了他们的建议，并按照他们的建议去做。

当我建立自己的品牌时，我不得不经常寻求帮助。我记得2009年5月的一次早期胜利。我当时写的博客已经开了几个月了。所以我决定联系丹·麦卡锡，他是《伟大的领导力》(Great Leadership by Dan)的博主，请他主持一篇客座文章。当他积极回应时，我在家里跳着舞，尖叫着。我不知道这些不起眼的开始会如何导致我发现一个强大的新职业。

当你刚刚开始时，你可以寻求帮助，虚心向他人学习，你可以促进持续的合作关系。人们会想要提供帮助，并感激有机会指导你的旅程。强有力的开始会增加你坚持足够长时间的机会，从而产生影响。

是慷慨的

成为初学者的好处之一是，除了学习和贡献之外，你可能没有紧急议程出现在网上空间。正因为如此，你可能有更多的时间、精力和意愿来推动他人和他们的工作。作为一个在线话题的新手，你可以通过放大别人的工作和想法来吸引注意力。

在这个开始阶段和你的整个旅程中，尽可能慷慨。链接到别人的作品，引用别人的话，参与推广别人的书或事业，为别人的书写评论。如果你从某人身上学到了东西，承认他们的贡献。如果你欣赏某人，大声说出来。

无论你是像2009年的我一样的初学者，还是在线下有数十年贡献的传统思想领袖，如果你选择通过在核心主题上表现出一致的价值来缩小线下和线上之间的差距，你将通过你的工作创造出最大的受众和最持久的影响。