博客和电子邮件通讯:哪个对作者更好?

简的留言:这周,我在《作家文摘》上一节课,2021年有效的博客策略


以下是对这个问题最简短的回答:

  • 也更好;一切都取决于作者和他们的目标。
  • 如果不得不选择,免费的电子邮件通讯是关注长期职业发展的作家更好的战略选择。
  • 写博客能更好地吸引新读者,但需要花时间去研究和培养技能。

这是一个很长的答案。

为什么作者能从电子邮件通讯中获益

免费的电子邮件通讯是最有效的销售和营销工具之一。每个拥有体面电子邮件列表的专业作家都知道,它比社交媒体更可靠地销售一本书(或服务或课程)。图书出版商多年来一直致力于通过电子邮件接触读者;它保护他们不过度依赖亚马逊等零售商。如果一个电子邮件列表是合法建立的,那么任何销售容易在网上购买的东西(如书籍)的人都将从这个电子邮件列表中受益。

例如,我可以通过营销和推广我为作家开设的付费课程几个电子邮件时事通讯.这些都是最有力的注册来源,我不需要为卖光我的课程而支付广告费用。

缺点是:你的电子邮件通讯不太可能达到新的受众

你自己的电子邮件通讯被发送给那些已经对你的工作感兴趣的人。如果你是一位出版作家,那么你的名单可能主要是那些读过你的作品,参加过你的活动,或者对你接下来要出版的东西感兴趣的人。你是在和皈依者Beplay体育网页登录说话;读者倾向于只给他们真正想收到的人电子邮件地址。

虽然人们可能会转发或与他人分享你的电子邮件通讯,但这并不是发送电子邮件通讯的真正意义。如果真的发生了,这是一个额外的奖励,但大规模的分享是很少的,除非你有一个大列表,或者你热切地推动和链接到其他地方的通讯。一旦你发送了一封电子邮件,它的寿命最多只有几周。它不太可能通过搜索或社交网络被发现。如果通讯中的内容非常有意义或有价值,那么是否以及如何将其重新用于其他地方就取决于您了。

电子邮件通讯的另一个挑战是:建立列表

如果你是一个早期的职业作家或没有发表过作品,你的清单可能会非常少,而且可能会觉得发送电子邮件通讯没有意义。这也引出了诸如这样的问题:我如何建立我的列表?

最简单的答案是:写更多的作品并发表更多的作品,你的名单上就会有更多的人。或者:你的名气越大,你的名单就会越自然地增长。有些作者通过提供免费赠品或道德贿赂的方式让别人进入他们的通讯列表,这不是一个坏主意,但这样的策略可能会导致更低质量的名字——人们注册只是为了免费的东西。

获取建立电子邮件通讯列表的技巧

为什么作者从博客中受益

当我提到“博客”时,我指的是你在自己的网站或群组博客上发布的在线写作。大约20年前,博客开始作为一种非常个人化的、语音驱动的表达形式。今天,我认为写博客是一种专业的写作形式,它可能会给人留下私人和非正式的印象,但它需要一个完善的内容策略才能有效。

优秀的博客内容可以吸引新的,有时是非常大的读者。然而,现在我们中的大多数人并不热衷于关注博客。相反,如果我们发现了自己喜欢的东西,我们就会在社交媒体上关注那个作家,注册他们的电子邮件通讯,或者如果我们真的很兴奋和热情,就会从博客的作者那里买东西。

缺点是:你不能在博客上随心所欲地写任何东西。

除非你注意以下几点,否则很难成功地写博客:

  • 专注和定位。为了让博客获得吸引力,你必须对你要报道的主题和你对这些主题的独特角度有相当的自律。总是改变它不是一个好主意。
  • 搜索引擎优化。这听起来可能有点吓人,但其实不然。从根本上说,这意味着要知道哪些搜索词可能会给你的博客带来新的读者——或者人们搜索的是什么。但对一些作家来说,这种市场调查是不可能的,他们不感兴趣。
  • 网上写作的最佳实践。你必须学会如何为你的博客文章写好标题,为良好的在线阅读体验编写和组织它们,并把文章放在一个体面的作者网站上,或在一个可以引导进一步行动的环境中(如新闻通讯注册或社交媒体关注)。

另一个挑战是:写博客通常需要社会媒体的支持

除非你已经有了固定的受众,他们会分享你做的每一件小事,否则你就有必要在社交媒体上分享和谈论你的帖子。如果你很少使用社交网站或者讨厌社交网站,写博客就没有什么意义了,你只能依靠搜索引擎和口碑为你带来流量。

更多关于写博客的建议

一种同时建立博客和电子邮件通讯的方法

你可以允许人们通过电子邮件订阅你的博客文章。通过WordPress或Mailchimp这样的邮件营销服务,这是相当容易设置的。我早就提供了这个选项,通过电子邮件订阅我博客文章的订阅者大约有1万人(除了一个独立的电子邮件通讯,Electric Speed)。

你必须两样都做吗?

不,我遇到的大多数作者都没有从博客中受益。这有很多原因,但通常作者在博客上失败是因为他们没有注意自己的定位或搜索引擎优化。

在某一特定领域有专长的非虚构类作者从博客中获益最多,应该认真考虑一下。小说作家如果是狂热的读者,并且对自己的题材了如指掌,也很有可能获得成功。但是写博客从来都不是必须的。虽然以某种方式让你的名字出现在网上来吸引新读者是个好主意,但还有很多其他的渠道可以考虑,比如播客;在Twitter、Facebook或Clubhouse上的对话;或者成为知名网站的客座撰稿人。

离别的建议

如果你仍然不确定博客或通讯是否适合你,考虑一下你更喜欢写什么。如果你想写短的,个人化的片段;提供你的写作和发行过程的幕后;或者要进行一段没有经过搜索优化的亲密对话,电子邮件通讯是最有意义的。如果你想写对广大读者有帮助的长篇大论的有教育意义的文章;如果你处理的话题经常出现在公众视野中,在社交网络上被搜索或讨论,那么写博客对你来说可能是一个更好的选择。


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