以下文章最初发表于我的付费通讯，热床单，为作者提供图书出版业的新闻和趋势。学习更多的知识。
虽然与2021年相比，2022年的图书销量有所下降，但如果没有抖音，销量还会下降得更多。事实上，自2020年以来成人小说销量的增长，在一定程度上可以归功于TikTok的影响力，以及活跃在TikTok上的科琳·胡佛(Colleen Hoover)。NPD BookScan的克里斯汀·麦克莱恩(Kristen McLean)特别指出:“当我们观察今年早些时候言情小说作者的销量时，很明显BookTok对言情小说的销量增长做出了最大贡献，并帮助在年轻读者中创建了一个新的言情小说粉丝群体。这真的是一个全新的读者群体开始接触这种类型的小说了。”
因此，比以往任何时候都多的作者在考虑他们是否应该为了图书营销和促销而加入。虽然并不是每个人都有一个正确的答案，但去年年底妇女传媒小组主持了一场关于如何利用TikTok的力量的讨论会;它的主角是两位成功的自助出版作家和巴诺书店的一位社交媒体经理。
诗人、作家谢尔比利通过为处理心理健康问题的人创作引人入胜的内容，建立了她在TikTok的影响力。刚加入时，她已经自己出版了两本诗集;由于她的销售记录，她的畅销书在2022年7月由西蒙与舒斯特出版社重新出版。她的第三本书即将出版，她离开了公司的工作，全职从事写作。她说，当她说她是一名全职诗歌作家时，世界上没有人相信她。(她的成功让人想起鲁比·考尔(Rupi Kaur)和其他instapoet的成功，他们在2010年代初开始使用Instagram分享诗歌，后来成为了商业明星。)
当她加入TikTok时，Verma阿帕纳她知道她想用她的印度奇幻小说瞄准南亚读者，带火的男孩．“作为作者的一个陷阱是，我们倾向于制作写建议的视频，”她说。“但你必须和那些打算买你的书的人交谈，这些人就是读者。”她的书在亚马逊同类书籍中排名第一，并被NBC新闻报道。它将以凤凰王明年由阿歇特旗下的Orbit公司推出。
两位作者都需要一些时间来熟悉TikTok，并相信它的价值。利说，“这很伤脑筋，也很有挑战性”，与她在Instagram和Tumblr上发布的内容类型非常不同。维尔玛被她的弟弟说服加入，他告诉她这不仅仅是人们跳舞。虽然B&N社交媒体经理Livy Oftedahl于2017年加入TikTok，但直到2020年她才登陆BookTok，在那里她重新发现了自己对书籍的热爱:“我发现了这个美丽的社区，人们在谈论我真正感兴趣的类型。”她现在在开发Barnes & Noble的社交媒体内容和战略方面发挥着关键作用，尤其是其TikTok账户@bnbuzz。
如何制作一个好的BookTok视频:利说，最重要的事情之一是在第一秒就吸引人们。“你必须快速移动，向观众展示一些吸引人的东西，”这可能意味着展示一些视觉上有趣的东西，或者添加人们会阅读的文本覆盖。这篇文章需要用一句话来吸引人们。对于时间紧迫的作者来说，好消息是:一旦你找到了有效的格式，你就可以使用相同的格式。对利来说，这就是读诗和翻页视频，在翻页视频中，你可以翻看书，有文本覆盖和舒缓的音乐。对于非虚构作品的作者，Leigh建议直接对与你的非虚构主题相关的读者说话，而不是一Beplay体育网页登录般的BookTokkers。她的目标受众是对心理健康感兴趣的人，而不是诗歌爱好者。研究一下你所在类别的其他非虚构作家和读者，看看他们发布了什么——什么风格的视频。她建议，这是了解哪些方法有效的最好方法。
对于小说家来说，学习流行的BookTok修辞，并在你的作品中指出它们。这类比喻的例子包括meet-cute而且enemies-to-lovers；维尔马说，了解这些修辞的最好方法是花一个月或更长时间来阅读BookTok的内容，并从社区成员那里直接了解它们。也就是说，这里有一个列表为了加快进程。)维尔玛将展示她书中的一段话与这个比喻联系在一起，然后配上宝莱坞的歌曲或曲调，以吸引她的南亚观众;她了解她的读者，知道他们想读什么，并明确地告诉他们。
奥弗特达尔说，她在巴诺书店的TikTok账户上主要使用两种视频类型。一个是过渡视频，这对她来说很有用，因为她同时要看很多书。所以即使她想推销某款游戏，她也会把它放在其他游戏旁边。“看到这本书了吗?这些是我想让你买的剩下的，”她是这样描述这种方法的。另一种类型的视频是基于TikTok趋势的音频驱动。然而，后一种类型的视频需要消耗大量的TikTok内容，这样你就知道人们想要看到和听到什么，然后扭转趋势，以适合你想要放在人们手中的书。(奥弗特达尔提到，每周花几个小时浏览TikTok，了解趋势。)
为你自己的视频和别人的视频发表评论。Leigh建议在评论中写上这本书的名字以及在哪里可以找到它——尤其是如果你对这个视频是关于一本书(而不是，比如说，发生在你身上的现实生活中的事情)有任何怀疑的话。通常她会加上一个问题来吸引观众。维尔马说，除了自己参与，她还通过评论别人的视频为自己创造了有意义的知名度。这向其他人表明她是社区的一员。她有时还会对一条很棒的评论发布视频回复，TikTok可能会将这些评论发送给全新的受众，让更多人关注她的书。
但是时间消耗呢?还是在为上镜做准备?它可能没有你想的那么累人。在TikTok上编辑视频变得非常容易;不需要第三方应用程序或花哨的技术。事实上，变得花哨与这个平台的重点是对立的，在这个平台上，真实性是被珍视的。“人们不想看专业制作的视频，”利说。“你可以穿便装。你不必以某种方式去看。不要让这些阻碍你。”在她90%的视频中，莉都不露脸;她把书给我看。虽然维尔玛通常会展示自己——这是一种适合她的形式，尤其是因为她有时会穿着传统服装和佩戴珠宝——但她有一些客户在TikTok视频上取得了成功，这些视频非常注重音频。
一旦你做了某样东西并且做得很好，你就可以在很多方面重新利用它。Verma说:“内容是一样的，但只是通过改变一两个东西来重新利用它——文本、歌曲、介绍剪辑——这才是你真正有创意的地方。你不是在重新发明轮子。”如果你想看到爆发式增长，Verma建议每天发布三个视频，以确保至少有一个视频能够脱颖而出。“这在很大程度上是一个数字游戏，”她说。但是一旦你找到了一种真正适合你的模式，事情就会变得简单得多。今天，像Leigh这样的人可以在五分钟内制作出一个有意义的视频。不要认为越长越好;Leigh通常制作少于30秒的内容，在社区中通常推荐7到15秒的内容。
分开的想法
虽然TikTok被定位为年轻人的平台，但它拥有超过10亿用户，涵盖了各个年龄段和各行各业的人。“TikTok上会有你的读者，”利说。“这只是内容的问题。我看到各种类型的作家都成功了。”然而，无论是好是坏，BookTok这个话题标签已经被过度使用了，仅凭这一点很难研究和了解这个社区。奥弗特达尔说:“你真正要做的是找到一些对你正在寻找的观众更具体的东西。”然后，一旦你找到了你的社区，尽可能多地与他们互动。“没有人想要一个他们崇拜的偶像。他们想要一个可以交谈的人。”
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beplay体育sports简·弗里德曼(@JaneFriedman)在媒体出版行业拥有近25年的经验。她是的出版商热床单是作家们关于出版业的重要通讯，并在2019年被Digital Book World评为年度出版评论员。
除了是The Great Courses的教授(如何出版你的书的作者作家的事业(芝加哥大学出版社)，这本书获得了《图书馆杂志》的星级评论。
简经常在数字图书世界和法兰克福书展等会议和行业活动上发言，并曾在国家艺术基金会和创意工作基金的小组中任职。了解更多。