如何建立一个作者网站:入门指南

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我强烈建议所有作者开始并维护一个网站,作为他们长期营销努力和持续平台开发的一部分。但这是一个令人生畏的项目,因为很少有作者能够创建、管理或监督网站。你从何说起?

通过本指南,我希望回答所有最常见的问题,并使这个过程变得易于管理。

首先,决定你的网站建设工具和你将使用的服务(免费或付费)。

在选择工具时,要考虑这三个因素。

  1. 成本。未发表作品的作者或收入不高的作者可能应该从免费选择开始。
  2. 易于使用。不太懂技术的人喜欢那些在网站设计和建设中省去猜测的平台。不幸的是,易于使用的平台往往有缺陷,或者最终让你付出金钱和挫败感。
  3. 便携性和寿命。不是所有的平台都能经受住时间的考验,专有系统尤其如此。(还记得your own吗?还是苹果iWeb?)从长远来看,开源平台会给您带来好处,因为您不会被任何一个服务提供商或托管公司所束缚。但它们对你来说可能更难学。

我的快速推荐

  • 如果你想要一个已经经受住时间考验的免费选择,那就试试吧WordPress.com开始。它是开源的,世界上五分之一的网站都使用它。它哪儿也去不了。之后,如果你需要更多的功能,你可以升级你的WordPress.com帐户到付费计划,或轻松地转移到自托管。在这里,我将对自我托管问题进行更多评论。
  • 如果你想要一个更容易学习或使用的选项——而且你有足够的钱——那就试试吧SquareSpace.然而,很难从SquareSpace中过渡出来;这是一个专有系统。
  • 一个新的开源平台对你来说可能很容易学习.它需要你每月付费,除非你足够高级,可以在自己的主机/服务器上设置它。
  • 我不是Weebly或Wix的粉丝,因为它们是专有系统,你最终需要付费才能获得完整的网站功能。如果你打算花钱购买一个专有平台,我会倾向于SquareSpace。我认为它会持续更久。

我承认我喜欢wordpress——我从2006年就开始用它来建网站了。我15年的经验让我很舒服地使用它,但我不是一个程序员。我从来没有上过编码课,我的编码知识主要涉及基本的HTML和CSS,都是自学的。

我认识到,在使用WordPress时,很少有作者能像我这样轻松自如。尽管如此,我认为这是一个非常划算的选择,随着时间的推移,如果你愿意致力于学习它,它会变得更加强大。

购买自己的域名

域名是你的网站所在的URL,它应该基于你发布的名称,而不是你的书名。你的作者名字就是你的品牌,它将跨越几十年,以及你出版的每一本书。如果你得不到yourname.com,然后尝试yournameauthor.com, yournamebooks.com,或yournamewriter.com.如果这失败了,考虑一下。com以外的网站(比如。net或。me)。

仔细研究并选择一个网站主题或设计模板。

无论你是否使用WordPress,一个好的体验的关键是你选择的主题。考虑一个主题或设计模板作为你网站的皮肤。它决定了美学——颜色、布局、字体、样式等等。一些主题(特别是WordPress主题)提供了一些相当不可思议的定制和附加功能,而非常简单的主题可能只有很少或根本没有附加功能。这就是为什么您的选择如此重要——它不仅影响您的整体网站设计,而且还影响您自定义网站或在不了解代码的情况下进一步推进网站的一些能力。

选择WordPress主题的重要因素

WordPress主题可以由任何人在任何地方创建,并且只需要很少的测试。经常查看每个主题的评分和评论WordPress,以及它是否最近更新或开发过。你还可以看到有多少人下载了这个主题——受欢迎程度对你有利。使用它的人越多,漏洞被解决的可能性就越大。与你可能使用的其他第三方产品的冲突将会减少。如果这个主题有一个支持社区,你可以在那里提问,这也是很有帮助的。新手通常应该避免使用非常新的主题,除非它来自拥有许多其他受人尊敬的主题的开发人员。

对于WordPress.com的用户来说,你选择的主题会受到限制——这是有充分理由的。你会看到测试良好且健壮的免费或付费主题(付费主题需要花钱)。

如果你运行的是一个自我托管的WordPress网站,那么你可以选择任何你能在WordPress世界中找到的主题,这有时可能会让人瘫痪。我建议你调查尽可能多的作者网站,当你找到一个你喜欢的,寻找他们使用的主题的信息。您可以通过查看源代码来判断。(在Chrome浏览器中,进入查看>开发人员>查看源。)查找指示主题名称的URL。例如,这是贝拉·安德烈网站的源代码片段:

贝拉安德烈网站源代码

这告诉我们WordPress的主题是红利

为您的作者网站收集以下资产。

  • 你的职业简介。如果你还没有,那就用第三人称写一篇100-300字的个人简介,在读书会或活动中用来介绍你是很合适的。可选但受鼓励的是:第一人称简历,篇幅要长得多。
  • 书籍封面图片。对于你出版的每一本书,获取你能找到的最高分辨率的图像。虽然你会在大部分网站上使用较低分辨率的图像(以确保快速加载时间),但让高分辨率版本可供下载或作为媒体/新闻资料袋的一部分是很有帮助的。
  • 每本书的简要描述。你的书在亚马逊的页面上可能会有一个关于你的书的简要描述,你可以从它开始。如果没有,那就写一个25-100字的描述。
  • 每本书的长描述。这将是你的书的封底副本或翻页副本。大概有200-300字左右,或者说是亚马逊的完整描述。
  • 链接到所有可以购买你的书的主要在线零售商。至少,你会想要链接到亚马逊,Barnes & Noble和IndieBound。考虑添加Apple,谷歌Play和Kobo。获取印刷版、电子书、有声书、大字印刷和外文版本的链接。
  • 如果你有你的经纪人或公关的联系方式。或者其他替你处理请求的人。
  • 你的公共社交媒体档案的链接。如果你有一个官方的Facebook作者页面,或Twitter, Instagram, Pinterest, Goodreads等账号,收集所有的直接链接。不要在那些你不愿意被公众加为好友/关注的账号上费神。
  • 你最好的简介或评论。收集任何出现在你的书的封面或封底的赞扬,或从媒体收到的官方(正面)评论。

为你的作者网站创建关键信息页面。

我们接下来会讲到主页,但除了主页,你还需要以下内容:

  • 关于页面。添加你的职业简介。如果你有专业人士的头像,也要附上一张;如果没有,随便拍一张也可以。如果你喜欢,你的关于页面可以有几个部分-我所做的。
  • 每一本书的标题都有一页。总是显示封面图像,但保持较低的分辨率(例如,小于500像素)在你的网站上的基本显示。如果你愿意,可以提供高清版本供下载或作为媒体包的一部分。对你的书做一个简短的描述;在书中加入导语、引言或赞扬,以表明这是一本好书;并添加购买按钮,导致所有主要的零售商。如果你愿意,也可以添加较长的描述,和/或包含一个节选链接——通常是引言或第一章。如果有任何与你的书相关的辅助材料(读书俱乐部指南,常见问题等),确保它们是现成的,并从书的页面链接。
  • 每个丛书都有一个页面(如果适用的话)。让读者很容易看到系列书的顺序,并找出他们读过的书。简单的时间顺序(发布顺序)通常是最好的。
  • 联系形式。除非你非常有名,并试图避免新机会,否则要清楚如何联系到你。我建议你写一张联系表格。如果合适的话,加上你的经纪人或公关人员的联系方式,或者任何代表你处理沟通或请求的人。

精心制作你的主页。

在你的主页上显示的内容将高度依赖于(至少在一开始)你选择的模板或主题。一个简单的网页设计应包含以下元素:

  • 清晰的标识或标题。这可以归结为你的名字,标语(“纽约时报最畅销的惊悚小说家”),可能还有一张头像。这个标题可能会出现在你网站的每个页面上,这取决于你的主题。理想情况下,视觉效果与你出版的作品相结合(例如,书籍封面设计,作品主题,任何你使用的官方品牌)。多流派的作者,或拥有多种类型读者的作者,通常面临着优先考虑什么和使用什么信息的艰难选择。如果你专注于吸引你想要扩大的受众,或者如果你专注于你想要出名的工作类型,你的主页通常会更有效。其他类型的工作可能不得不退居其次,至少就主页而言是这样。
  • 你最近一本书的封面(甚至是你所有的书)。访问者应该在主页上看到或被介绍到你最近的书(或对你最重要的书),而不必滚动或点击来找到它。理想情况下,访问者可以直接点击他们喜欢的零售网站进行购买。阿兰·德波顿的主页成功地囊括了作者的许多不同的书籍和兴趣一目了然。安德鲁·谢弗把几本书的封面放在主页上。然而,不要以为人们会向下滚动一个很长的主页。确保你的菜单/导航中有一个“书籍”标签,这样人们就可以快速跳转到或扫描你的所有书籍,而无需滚动。
  • 链接到你活跃的社交媒体网站。如果你在Facebook、Twitter或其他网站上很活跃,在页面的页眉、页脚或侧边栏中添加清晰的图标,这样你可以很快地找到它们。如果你想让读者与你互动,只链接一个网站是可以的。避免链接到你有账户的社交媒体网站,但不要参与或积极发帖。
  • 电子邮件通讯注册.你的注册最重要的部分是你在请求人们订阅时使用的语言。避免一般性的行动号召,比如“注册我的免费电子邮件通讯”。相反,你应该以一种其他作者都无法使用相同语言的方式来编写副本。让它对你和你发送的内容是独一无二的。看到James Clear的网站这是一个如何以优雅的方式做到这一点的例子。
  • 社会证明。这可以简单到从一篇精彩的书评中引用一句话。或者让我们假设你的一本书是奥普拉选的——这将是最重要的。一些作者只是坚持“纽约时报畅销书”(假设这是真的)。
  • (可选)对你是谁的简短描述。这是对作者的描述Scott Berkun的网站: Scott Berkun是七本关于文化、领导力和想法如何运作的畅销书作者。你可以雇佣他来演讲,问他问题,或者在电子邮件、Twitter和Facebook上关注他。”

网页设计往往如此非常主观的。最重要的是你的作者类型——以及你创作的作品类型——能被迅速识别出来。你不希望访客猜你是谁;在他们离开之前,你有3到7秒的时间传达信息。所以,在陈述你的身份时,不要太聪明或太矫情。

确保导航或菜单系统绝对清晰-这通常意味着为人们提供一个清晰的途径来了解更多关于你是谁(“about”)、如何联系你(“contact”)以及你写了什么书(“books”)的信息。

如果你写博客

有些写博客的作者会把他们的博客放在首页的最前面和最中间——或者它会默认在那里结束!这可能是一个错误,除非你的博客是当前的,流行的,引人注目的。对我合作过的大多数作者来说,最好是在主页上显示他们最近博客文章的链接,并在主页上更突出地关注书籍。如果你决定让你的博客占据你的主页的大部分,我建议你不要显示每一篇文章的全文。相反,你应该展示图片+节选,让人们点击阅读,这样你就有空间展示一系列最新的帖子(而不会让人们一直滚动)。

如果需要,要更改WordPress上的主页设置(以避免显示默认的博客文章存档),请转到外观>自定义>主页设置

定制和个性化您的网站。

你可能没有资源马上做这件事,但雇佣一个设计师创建一个自定义的标题图像,或创建一个符合你的个性和书籍的自定义外观是有帮助的。这篇文章西蒙娜·柯林斯对这意味着什么进行了深入的探讨。

随着时间的推移继续改进你的网站。

几乎所有的网站建设系统都可以很容易地更新你的网站,因为你有了新的想法或新的交流方式。不要期望第一次就能做到完美;期望随着使用时间的延长,您会逐步改进站点。你会访问其他作者的网站,开始注意到你以前从未注意到的微妙细节;你会想要把他们的技巧包合并到你自己的网站。

例如,许多作者在他们的标题图片中加入了“社会证明”——你可以看到他们作品的主要媒体的标志。在你拥有自己的网站之前,你可能不会真正注意到这一点,并且意识到你想要反映出你的作品所获得的同样的“社会认可”。

这一点非常重要,我要重申一遍:逐步提高的。你的网站永远不会结束。这是一项不断进步的工作。你会改进它,调整它,试验它,并希望为它如何展示你的工作感到自豪。

如果你没有出版

所有相同的原则都适用,除了您可能有一个比这里列出的更精简的站点版本。你可以用一个页面专门介绍正在进行的项目,而不是专门展示已经出版的书籍,或者列出已经在网上或印刷过的短篇作品。在你还没有发布的时候,最好现在就开始创建你的网站,这样你就可以尽早拥有你的领域,学习如何使用这些工具,并开始在数字媒体环境中表达你是谁的旅程。

这里有更多关于未出版作家网站的建议。

其他的考虑

  • 为你的网站添加电子商务功能,你将不能继续使用免费网站计划。如果你计划通过你的网站直接接受支付(被称为电子商务功能),那就是你应该考虑投资升级WordPress.com帐户或一个自托管网站.(SquareSpace网站有电子商务功能。)WooCommerce是一个WordPress插件,在您的网站上促进电子商务。至于我,我用引力形式+条纹,因为我的需求很简单。记住,如果你接受直接支付,你需要一个安全的网站。与您的站点托管公司联系,了解如何做到这一点。
  • 对于低流量的站点来说,廉价的主机托管是可以的,但停机可能是常见的,支持也不太支持。几年前,我在GoDaddy上用一个非常便宜的托管计划创建了我的网站。它工作得很好,而且一年花费不到100美元,但最终我从SiteGround买了一个更好的托管计划,它有额外的功能,比如站点分期(这样你就可以很容易地建立一个站点,而不是实时的)、自动夜间备份和改进的缓存来提高我的站点速度。我现在每年支付1500美元,这个费用主要取决于我的网站流量。使用便宜(或更便宜)的主机,您可能会发现站点的正常运行时间不可靠,而且可能缺乏支持。托管托管计划倾向于强调他们的服务和对那些不是技术人员或经验丰富的web开发人员的网站所有者的支持,为了获得安心,增加的费用是值得的。WPEngine是WordPress托管的一个很好的例子。
  • WordPress用户:只使用你真正需要的插件。插件是你添加到网站上的一些功能。它们可能非常简单,比如显示站点上最受欢迎的博客文章的小部件,也可能非常复杂,比如留言板和论坛系统,或者添加电子商务功能的WooCommerce。无论你想在你的网站上添加什么功能,你可以肯定有一个插件可以做到——可能是一打插件!这就是挑战所在。由您来确定哪一个在您的站点上看起来或工作起来最好。插件可能与您的主题配合得很好,也可能不能很好地工作,或者它们可能导致您的其他插件中断。在你尝试之前,你很少知道结果会是什么。这就是为什么研究你的插件就像研究你的主题一样重要。特别是如果你是一个网站建设的初学者,选择流行的,定期更新的插件,最好提供某种形式的支持。
  • 如果你自己托管你的网站,安装谷歌分析和使用谷歌搜索控制台。谷歌分析跟踪和报告您的网站流量。该工具是免费的,只需要您有谷歌帐户就可以开始使用。最好从一开始就安装它,即使你不认为需要它;谷歌Analytics从安装那天开始跟踪,不能追溯应用。大多数作者,一旦他们进入公司几年,就会想要并能够从谷歌Analytics提供的数据中受益。有一件事不常做,但也很有价值,那就是通过注册/声明你的网站谷歌搜索控制台.您可以连接谷歌搜索控制台和谷歌分析改进报告。虽然谷歌Search Console比大多数作者所能理解的更高级,但它仍然提供了您长期需要的功能。在短期内,当谷歌为搜索目的正确索引/访问您的网站时,使用它向您发送警报。
  • 如果你遇到障碍或问题,先把它解决掉。这是我的第一个秘密网页开发技巧。我通过搜索错误代码、错误短语或对问题的简单解释,以及关键字“WordPress”,解决了90%的网站问题或挫折。通常情况下,我发现其他人也遇到过同样的问题并解决了它。如果这不起作用,我就求助于WordPress主题开发人员提供的支持社区。

更多信息请访问作者网站

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