
本文最初发表于2012年;它经过了修订和扩充。
作者平台是最难解释的概念之一,部分原因是每个人对它的定义都有些不同。但到目前为止最简单的解释是:一种因为你是谁或者你能接触到谁而卖书的能力。
平台是一个最早出现的概念非小说类作者。在20世纪90年代的某个时候,当作者缺乏“平台”时,代理商和出版商开始拒绝非虚构类书籍的提议和非虚构类手稿。当时,在互联网和社交媒体出现之前,出版商希望作者以某种方式(通常是通过主流媒体露面)出现在公众视野中,有能力轻松传播信息,从而卖出书。换句话说,他们对普通人不感兴趣坐在家里,想要卖一本非虚构类的书,但他没有特别的专业人脉,也没有公众形象。那时和现在一样,出版商和代理商都在寻找作家有资格和权威,谁是可见的以专家、思想领袖或专业人士的身份向他们的目标受众。
- 可见性的意思是:你或你的作品经常出现在哪里?有多少人看到了?它是如何传播的?它在哪里传播?你属于什么社群?你能影响谁?这通常是不够的说你有可见性。你必须展示你如何以及在哪里产生了影响,并提供参与的证据。这可以是定量证据(例如,你的电子邮件通讯列表的大小,网站流量,博客评论)或定性证据(高知名度的评论,来自你的题材的一线明星的推荐)。
- 目标受众的意思是:你应该让最能接受你的作品的最合适的观众看到你。举个例子:如果你有知名度、权威,而且对正畸医生有一定的影响力,那么如果你是在写一本针对《财富》500强公司的书,那可能就没什么用了。
你需要一个平台来发布内容吗?
视情况而定。如果你是小说作家,就不会。小说作家应该专注于尽可能写出最好的作品。这并不是说平台就是如此不受欢迎的如果你有,但代理或出版商会首先根据你的手稿的质量和它对当前市场的适用性做出决定。(也就是说,如果你是一个大明星或网红,你很有可能仅仅因为这一点就得到一本书的合同,并与一个代笔作家或出版团队配对,帮助你写出一本畅销书,利用你的明星身份。)
新作家经常对自己的平台表示困惑和焦虑,尤其是在他们还没有一本书或一本书的时候。当你可能还不知道自己作为一个作家是谁时,平台为什么会让人感到困惑并不神秘。首先也是最重要的是,平台源自于你的工作,或者源自于创造伟大的作品。记住这一点。要为尚不存在的作品建立一个平台是非常困难的,几乎是不可能的(除非,再说一次,你是某种名人)。
然而,如果你是一名非虚构类作家,想要与纽约五大出版商之一合作出书,那么你需要开发或证明你有一个平台。我在写书计划的帖子中讨论了更多。
对于回忆录作家和其他从事叙事类非虚构写作的作家来说,你有时会发现自己在平台方面没有什么问题。对于叙事,关注的焦点往往更多的是讲故事的艺术和工艺——或写作的质量——而不是你的平台。所以,你作为一个好作家的可信度很大程度上取决于你;现有的报纸或杂志出版记录往往足以让你获得一份出书协议。然而,看一下当前的畅销书排行榜,往往会暴露出出版业对某个平台的持续兴趣:你会发现书是通过名人、权威人士和知名作家占据了相当大的份额它。为了克服平台障碍,你需要及时编写一篇关于当前热门话题的叙述。
非虚构类作家如果觉得自己的平台不存在,也不应该绝望。你可能只是需要重新考虑哪种类型的出版商适合你的书。小型出版社,尤其是大学出版社,对你的作品质量比平台更感兴趣。对于成功的作家来说,他们的职业生涯开始于比较低调的出版商,然后在建立起知名度和良好记录后与纽约出版社签约,这种情况并不罕见。
什么平台不是
许多人将平台建设与市场营销、推广和宣传混淆在一起。虽然这些类型的活动可以构建你的平台,但我们要清楚的是:在社交媒体上成为一个外向的人本身并不会让你找到一个让发行商感兴趣的平台。
平台不是让你自己受到关注,也不是让你向线上或线下的所有人大喊:“看我!看着我!”平台不是关于谁喊得最大声或谁营销得最好。它比那更复杂,更有机。
什么活动搭建作者平台?
搭建平台需要在职业生涯中持续不断的努力。这也意味着在扩展你的人际网络时不断改进。这是为了吸引别人的注意,而不是乞求别人的注意。
下面的列表并不详尽,但可以帮助您了解平台如何发展。
- 在你希望被认同的地方出版或分发高质量的作品,你的目标受众也会阅读。
- 在你自己的平台上制作大量的作品。,blog, e-mail newsletter, social network, podcast, video, digital downloads, etc—that gathers quality followers or a community of people who are interested in what you have to say. This is usually a longterm process.
- Beplay体育网页登录演讲和/或参加活动,在那里你可以认识新朋友,扩大你的人脉。
- 通过内容、活动、在线营销/促销等方式,寻找有意义的方式与目标受众进行互动和发展。
- 与同行或有影响力的人合作,处理一个新项目,或扩大你的知名度。
你不可能一夜之间建立起一个平台,除非你一夜成名。(如果你有,当然要好好利用。)购买关注者或电子邮件地址不是平台,因为它们不是关心你或你的作品的有意义的受众。能够不断与了解你和信任你的人联系和交谈是有意义的。
有些人比其他人更容易构建平台。如果你的职位被高度认可(强大的网络和影响力),如果你认识关键的影响者(身居高位的朋友),如果你与有影响力的社区有联系,如果你有声望很高的学位或职位,或者如果你有面对公众的工作——是的,你在这个领域占有优势。这就是为什么名人很容易就能得到出书的机会。他们有“内置”平台。
搭建平台不是万能的
平台的构建是一个有机的过程,对每个作者来说都是不同的。我不能给你开发平台的清单,因为它取决于:
- 你独特的故事/信息
- 你独特的优点和品质
- 你的目标读者
你的平台应该是一个创造性的练习和项目,就像你的作品一样。虽然平台给了你有效营销的力量,但这不是你每周在社交媒体上发布几次就能开发出来的东西。你需要发挥你的创造力和想象力,采取有意义的步骤。这将是一个漫长的旅程。
我喜欢试图说服作者相信平台的价值——至少在有机构建的时候——因为它代表着你作为一个作者的终身职业生涯中有意义的投资。你不应该依靠出版商、代理商或顾问为你寻找并“留住”你的用户。如果你在自己的渠道上找到并培养它,按照自己的方式,这就像把钱存入银行一样。

beplay体育sports简·弗里德曼(@JaneFriedman)在出版行业有20年经验,擅长为作者和出版商制定数字媒体策略。她是……的出版商热表为作者提供出版行业的重要通讯,并在2019年被《数字图书世界》评为年度出版评论员。
除了成为一个专栏作家《出版人周刊》Jane是The Great Courses的教授,该课程发布了她的24堂系列讲座,如何出版你的书.她为有创造力的作家写的书,作家的工作(芝加哥大学出版社),得到了图书馆杂志的星级评论。
简经常在各种会议和行业活动上发言,如美国书展、数字图书世界和AWP大会,并在国家艺术基金会和创意工作基金的小组中任职。了解更多。