5对作者商业模式演变的观察

简的便条:如果你喜欢这篇文章，请看看热床单这是我撰写和编辑的电子邮件通讯，旨在帮助作者了解出版业的新发展。

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在过去的四天里，我一直在NINC会议上发言，这个会议只对Beplay体育网页登录NINC成员．要成为NINC会员，你必须是至少出版过两本书的小说家。大多数成员出版的书远不止这些——甚至超过了100本。

虽然NINC并不局限于女性，但实际上，NINC的大多数作者都是积极出版言情小说和女性小说的女性。虽然有传统出版和独立出版的作者参加，但大多数会议都以自主出版和数字发行为主。代表们从亚马逊KDP，听得见的，IngramSpark，Kobo，巴诺书店的角落，苹果iBooks，Draft2Digital，Reedsy，阿莱，BookBub等。

这是我第一次在NINC演讲，这是迄今为止与我交Beplay体育网页登录谈过的最专业、最成熟的作者群体。对我来说，没有有抱负的作家或第一次写作的人尤其让我感到难堪，因为我更习惯遇到这样的人。感觉其他演讲者也可能是这样;我们经常听到演讲者在讲台上说:“当然，你们都已经知道这个了。”他们下意识地急于展示更先进的信息，而整个房间都在不耐烦地用脚敲打着。

在与这群非常有经验的作者进行了四天的接触后，我对出版日益数字化推动下的作者业务有了一些看法。(忽略最近的任何误导性文章纽约时报相反的报告。)

1.系列在市场营销、推广和整体职业成长中的重要性

我猜绝大多数的NINC成员都在积极地编写至少一个系列游戏，如果不是更多的话，并且也在发行新游戏非常定期(每三至六个月)。当涉及到市场营销时，拥有更多作品能够让作者拥有更多的灵活性和选择。你可以让你的系列第一本书免费(为系列带来新的读者)，运行更多类型的促销，因为你的清单上有更多样化的定价，并进行捆绑和盒装。

系列产品提供的品牌和推广效益是一个巨大的优势;独立作品的作者很难与之匹敌，除非他们成功建立了显著的品牌知名度或强大的直接读者影响力。多年前，当我第一次与肖恩·普拉特(Sean Platt)交谈时昨天走了他深信，成功之路是遵循值得疯狂观看的电视节目的叙事模式，即长达一季的故事弧线和每集的悬念。

有时候在行业中我们会将作者分为独立与传统，类型与文学。我所看到的更重要的区别是系列作品与独立作品之间的区别，并不是说一个人必须做出选择，而是当一个新作者试图获得任何关注时，发行一个又一个独立作品比开始发行一个系列作品更让人感到徒劳。

我开始听到一些知名作家建议新独立作家等到他们有三本书准备出版时再进入市场。当第一次有作者向我寻求营销建议时，我越来越不知如何帮助他们。我倾向于说:“等你有了几本书再来吧，目标读者都是一样的，也许我们会有话题可聊。”

要过多久，更多的文学作家才会考虑自己的系列写作方法呢?这当然是有效的希拉里•曼特尔！或者，如果系列方法不吸引人，也许可以使用序列化模型，这就是方法火星而且《五十度灰》开始了。（我在这里详细介绍了序列化趋势。）

如果我想给这篇文章一个点击诱饵标题，我可以说“独立小说还能存活多久?”“但我不认为它们会像电影一样消失，因为现在电视做得很好。尽管如此，当作家们考虑如何把写作变成一种全职生活时，我不确定这种写作的趋势是否可以被忽视。David Gaughran对此进行了详细的评论。

从文化角度来说，思考事Beplay体育网页登录情为什么会朝这个方向发展是很有趣的。一段时间以来，好莱坞一直非常规避风险，以系列或续集为导向，更有可能根据现有的知识产权制作电影。我们责备他们这样做——但也许是消费者的需求把他们推向了这个方向。也许我们中的许多人都想重温和探索我们已经熟悉的角色和故事情节。曼特尔的作品不可否认是原创的，但我们现在又重温了多少次都铎王朝?也许是回到我们熟悉的故事和人物，再自己重新想象他们(想想同人小说)会更方便或更令人欣慰。我们有更少的时间和头脑空间来考虑没有直接或令人安心的联系的故事吗?我并不是说这是一种评判的方式;相反，我更喜欢探索这个想法，以及它如何塑造作者身份。

2.使用社交媒体作为数据驱动的营销和推广工具

NINC成员都以这样或那样的形式使用社交媒体，但没有专门讨论如何使用社交媒体。当它在会议上被提出时，它总是作为达到目的的一种手段——目的是卖书。

坦率地说，这种态度令人耳目一新;你会远离所有关于社区建设和关系建设的软绵绵的讨论，真正切入正题。你的活动对销售有什么影响?它是可衡量的,考特尼米兰就如何精确测量做了精彩的演讲。

• 首先，你需要有一个亚马逊附属账户，并为每个社交媒体环境和你可能提供购买链接的每个渠道生成跟踪链接(例如，你的网站，你的电子邮件通讯，你的书的结尾事项)。这样你就可以看到哪些链接推动了购买。
• 其次，你需要一个链接缩短器，这样你就可以看到你的链接被点击的频率。这两个工具一起工作，可以让你了解你的社交媒体使用(以及其他促销活动)如何导致购买。

认真的作者会花时间这么做，因为这节省了他们以后的时间，并增加了他们长期营销和推广的有效性。要看一个实际的例子，阅读这篇关于新书发行的文章牵引．(在文章的最后，点击链接到他们的营销文章“《牵引力》一书:12,328册；不幸的是，没有其他方法可以成功到达故事。)

NINC和独立作者也是Facebook和Twitter上的活跃广告商，他们真正理解在社交媒体上与新书发布和价格促销相关的持续和有针对性的投放意味着什么。虽然这种策略被普遍认为只适用于独立作者，但积极主动的传统作者可以从独立技巧中学到很多东西，或许还可以说服他们的发行商与他们合作开展有针对性的活动。(如果你有兴趣涉足Facebook广告，那么下面是一个由三部分组成的系列视频，将为您打下基础．请注意，它最终促进了一个完整的付费课程。)

3.创新(和权力游戏)发生在哪里:电子书零售商和分销商

正如我在这篇文章的开头所提到的，几乎每一个电子书零售商、分销商和服务提供商都在NINC与作者会面，并讨论大规模趋势、元数据、标题优化、新功能和销售/推广机会。

不久以前，作者能够直接与零售商或分销商讨论销售优化是不可想象的。(不是说一般的非企业家作者会对这个地方感兴趣——这是传统上出版商的领域。)现在，你会发现零售商和分销商向作者保证，他们正在致力于新功能和创新，以帮助销售更多的书。我旁听了一个由Draft2Digital很明显，这项服务受到了NINC会员的喜爱，因为他们以客户服务为导向，使作者的工作更容易，并不断创新。(我很有信心，即使是传统发行商也会喜欢使用Draft2Digital提供的一些功能，以满足他们自己的数字管理目的!)

然而——这并不是要削弱电子书零售商/分销商所取得的真正进步——我们仍然在谈论相当简单的、常识性的改进，例如，在顾客最喜欢的作者出版新书时提醒他们。(这很简单，我想每个人都会同意。)这样的进步从作者那里得到了压倒性的积极回应，但我们真的处于电子书零售可能的早期(黑暗时代)。

此外，尽管在电子书革命之前，作者们过于依赖出版商来获得成功，但权力现在会过度转移到这些服务上吗?显然，人们经常谈论亚马逊的权力太大，但不一定只有亚马逊能够而且将会影响作者在数字市场的销量。

加雷思·卡迪Vearsa他做了一个精彩的演讲，在演讲中他鼓励作者直接从他们的网站上出售他们的作品，使用工具，比如Aerbook，Payhip,或Gumroad．虽然理论上我是直销的粉丝，但我不确定作者的直销是否能与他们从亚马逊的算法和无摩擦的购买过程中获得的潜在收益相匹敌。（参见Suw Charman-Anderson关于直销挑战的博客文章。）

4.下一个前沿领域:国际销售

在NINC的海外市场、翻译和其他地区的销售方面，有两个令人着迷的时刻:

• 现在全球有10亿部苹果设备，每一部都安装了iBooks应用。越来越多的人在移动设备上阅读一些人认为，从长远来看，这对苹果图书零售有利，对Kindle零售不利。NINC的一组作者报告说，iBookstore的销量在增长——甚至有一位作者的苹果iBookstore销量超过了Kindle销量，尽管这当然是一个特例。苹果iBookstore在51个地区提供图书;Kindle目前在14个地区销售。
• 当Draft2Digital概述他们的销售数据时，他们报告了大约70%的美国销售和30%的非美国销售。我觉得这很有趣，但我没有太多的背景;例如，通过亚马逊销售的书和通过Smashwords分发的书的分成是多少?知道就好了。但无论如何，让我们明白这一点:三分之一的销售发生在美国以外，而大多数国家的电子书阅读和采用程度甚至远不及美国。(最接近的国家是英国。)

5.写作仍然是重点

我很少遇到愿意花钱的作家少时间写作——在NINC也是如此，这里的作者可能比我参加过的任何其他会议都更关注商业。NINC为作者助理(帮助作者处理行政、业务和营销任务的人)提供了整个会议。NINC的作者经常带着这样的助手，以及业务经理(他们可能是配偶)，这给我留下了深刻的印象，现在经常观察到自我-出版是用词不当。写作和管理业务都需要一定程度的支持，这样才能产生全职收入。

我在网上(和其他地方)看到越来越多的人把他们的工作作为作者助理，或提供某种形式的一次性或持续的支持服务。凯特Tilton这是一个例子，我希望在未来看到更多这样的例子。

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如果你对NINC的更多有用信息感兴趣，查看伊丽莎白·斯潘·克雷格的文章。

同时,热床单我和波特·安德森(Porter Anderson)一起撰写和编辑的电子邮件通讯，帮助作者了解出版业的新发展。通过电子邮件订阅。