从这里开始:如何写一个书计划+书计划模板

图书提案被用来向出版商出售非虚构类图书。

书的提案说明为什么你的书(想法)在今天的市场上是有销路的。它本质上是一个商业案例，说明你的书为什么应该存在，并且对许多作者来说，说服出版商在你坐下来写作之前对你的作品进行投资。

这是对的:非虚构类作家，如果他们聪明且有策略，就会在他们还没写多少书之前就把他们的书卖给出版商。

如果你是一名非虚构类作家，你可以先写提案，而不是写整本书，然后试图引起编辑或经纪人的兴趣(这是小说的工作方式)。如果一个出版商被这个提议说服了，它就会和你签订合同，付钱让你写这本书。这一点适用于所有类型的非虚构作品，尽管对于回忆录作者来说，如果作品没有出版或没有一个引人注目的平台，就很难在提案的基础上推销一个项目。(稍后再详细说明。)

如果开发和研究得当，一份提案可能需要数周甚至更长时间来准备。虽然提案的长度差异很大，但大多数都在10到25页左右，双倍行距，不包括示例章节。如果包含了示例章节，那么对于复杂的项目来说，提案达到50页甚至更多并不是不可能的。

未出版或初出乍到的作家可能会发现，先写书，再准备提案更容易——对于回忆录来说，这并不是一个坏主意，因为许多编辑和经纪人都希望确保一个不知名的作家有足够的写作能力完成他们的项目。

但是，完成手稿并不能让你在写提案时摆脱困境。如果一个代理商或出版商想要一个提案，即使书已经完成，你仍然需要写一个。

新奇的提议呢?你可能偶尔会听到有人提到小说提案，这通常包括一个查询或求职信，一个概要，和一个部分或完整的手稿。这和非虚构类书籍的提案关系不大。

你的商业案例可能比写作更重要

人们不喜欢听到这些，但对于许多非虚构类书籍来说，写作的艺术性并不像前提、主题或作者的市场吸引力那么重要。你可以看到这在拒绝接收作者丽贝卡·斯克鲁特亨丽埃塔·拉克斯的不朽一生．

如果你的书的目的是改善读者的生活或教育，那么你通常是基于你的专业知识，你的平台和你的概念来销售它。这本书的提案说服了代理商/编辑，读者会为他们所获得的好处买单你的book提供，而不是从YouTube，谷歌，甚至竞争书籍学习。虽然每个人都希望写作扎实，但他们可能不会期待一部文学巨著。要学会如何减肥，读者不需要诗人;他们需要一个清晰的沟通者，能够以一种帮助和激励读者实现目标的方式传达她的想法和方法。此外，这些想法和方法应该让人感到新鲜和兴奋，而不是像去年市场上的100本减肥书那样。(更好的是:这本书展示了最新的书籍是如何真正遗漏了一些读者认为至关重要的东西必须知道成功。)

特别是在诸如健康、自助或自我提升、商业或育儿等“如何”类别中，作为该领域的专业人士，你的信誉和平台起着至关重要的作用;你的背景必须传达权威，向读者灌输信心。作为一个读者，你会相信一个没有医学经验和学位的作者写的一本健康书籍吗?你能接受住在河边货车里的人写的关于股票市场投资的严肃指南吗?

对于叙事类非虚构类，尤其是回忆录，写作确实很重要

有些类型的非虚构作品要求作者具备新闻或讲故事的技巧。(什么是叙事非虚构?这是一个与你无关的人或事的故事。认为奔腾年代．)如果你的书的成功必须建立在巧妙地编织故事的能力上，那么你作为作家的实力对提案的成功就会变得越来越重要。证明这个故事有市场仍然是必要的，但如果你的样本章节很差，或者你不能指出一个成功的出版记录，这对你的主题或书的未来成功很重要，你就不会成功。

如果你的书不需要叙事结构或长篇叙事，而需要熟练地运用技巧和技巧，那么你作为作家的技能就必须在编辑或经纪人的指导下完成创作和修改书稿的任务。

作家在写书时犯的最大错误

很自然地，你会认为书的提案应该讨论你的书是关于什么的。但这是一个错误。与其专注于内容，不如专注于为什么这本书现在对目标读者来说很重要．为什么会引起共鸣?它是如何解决迫切需要的?它是如何提供一些新的和令人惊讶的东西，而不像之前的一切?

虽然某些常青主题可能没有与之相关的紧迫感，但它们仍然必须证明市场相关性。例如，如果你要推销一本编织书，你可能需要证明你的技术或项目会吸引今天的编织者，而不是30年前的编织者。

无论你做什么，不要迷失在你的书的思想或内容的杂草。总是根据读者的需要或社区的需要来讨论内容，以及为什么它现在很重要。

其他常见的陷阱:

• 假设对你的主题进行“全面”的处理或深入的讨论是卖点。这还远远不够。相反，想想如何以及为什么论点你的书是全新的，引人入胜的。它如何为人们关心的话题提供新的线索?你的书是如何以读者意想不到的方式阐释意想不到的东西或挑战他们的?另一种思考方式是:Eric Nelson评论作者应该如何定位他们的想法代替表盘的开关如果他们想激发代理或编辑的热情。
• 假设一个简短的，“容易”的治疗是一个卖点。要证明读者只会等着买一本比其他书更短或难度更低的书，这是很有挑战性的。
• 假设你对这个问题的个人经历是一个卖点。除非你是一个著名的作家，或者你有一个已经建立的平台，吸引代理商和编辑上门，否则仅仅因为你亲身经历了一些事情，并不会让你的书立刻更畅销。

传记的困境

当涉及到回忆录时，提交准则差别很大。有些代理商不需要出书计划，而有些则需要只有书的提案和前几章。有些代理人甚至会要求这两个建议和完整的手稿，如果你是一个未发表的作者。

专业的、出版过书的作家通常只靠提案就能卖出一本回忆录。没有出版记录的新兴作家可能会被要求提交一份完整的手稿，以证明他们有写作能力，有时还要提交出书计划本身。

除非你对几件事有信心，否则你的回忆录是卖不出去的。

1. 你的写作一定很出色。如果你的回忆录是你的第一本书或第一次写作尝试，那么它可能不够好，无法通过编辑或经纪人的审查。
2. 你必须有一个引人注目的、不同寻常的故事要讲。如果你写的是影响数千人(或数百万人)的情况，那不一定对你有利。例如，成瘾和癌症回忆录很常见，除非你能证明你的回忆录在该领域是独一无二的或杰出的，否则它们会让你走上被拒绝的道路。
3. 你有一个平台的开始。如果你有办法接触到读者，而不需要出版商的帮助，那么你更有可能获得一份出书协议。

这是许多回忆录作者面临的两难境地:如果一个经纪人想要一本回忆录的出书方案，他们很可能会根据你的平台的实力来评判你，或者根据平台的实力和写作能力来评判你。他们想看看你的故事背景是否具有主流媒体的潜力，或者是否有能力获得能够带来销量的重要采访。如果你几乎没有平台，而你的故事是抒情的，安静的或文学的，那么你应该尝试瞄准那些不需要提案的代理商和出版商。提案只会突出你项目的不足之处。

找一个文学经纪人(你需要吗?)

如果你想和纽约的大出版社合作，那么你需要把你的作品提交给文学经纪人．不需要代理商的项目包括大学出版社的学术著作，可能由地区或独立出版社出版的书籍，以及商业吸引力有限的小众图书。

最常见的书籍提案部分

虽然没有单一的“最佳”方法来编写和组合一本书的提案——这取决于类别、作者和出版商的提交指导方针——但以下部分几乎出现在每一本书的提案中。

比较标题或竞争性标题分析

我首先提到这个部分是因为我建议作者从这里开始研究他们的提案。这将有助于理清你的想法，避免浪费大量时间。这一节将讨论竞争游戏以及你的游戏如何融入整个场景。的分析通常包括5到10个书名，但如果你的书是关于一个专门的主题或面向非常有限的读者，你可能只讨论几个就可以了。

对于每一本竞争的书，首先要注意标题、副标题、作者、出版商、出版年份、页数、价格、首次出版的格式(通常是精装或平装)和ISBN。你不需要列出诸如亚马逊排名、星级或评论之类的东西。此外，也不必担心将竞争游戏的销售数据包含在内。一般的作者没有办法找到这些信息，代理或编辑可以自己查找。

接下来是最重要的部分:对于每个竞争对手，你要根据自己的情况简要总结本书的方法(每个标题大约100-200字)。你应该能够将你的书名与竞争对手区分开来，并说明为什么人们需要你的书。

抵制诋毁竞争;它可能会反过来咬你一口。(出版业是个小行业。)不要吝啬你的标题研究——当你没有做足功课时，编辑们能看出来，再加上充分了解竞争对手会帮助你写出更好的提案。我在这里讨论研究过程。

无论你做什么，都不要声称你的书没有竞争对手。如果真的没有竞争对手，那么你的书可能会太奇怪太专业，卖不出去。

对于一些非虚构题材和类别，在线信息的可用性会立即扼杀纸质书的潜力。旅游就是一个很好的例子——自2007年以来，它的印刷版销量下降了50%到75%。此外，我看到的许多图书创意都应该从一个网站或社区开始——即使只是测试市场的想法，更多地了解目标受众，并最终产生一个印刷产品，一旦出版就有一个现成的和热切的市场。

目标受众

谁会主要购买你的书?“主要”是这里的关键。你要描述那些最容易被说服的人，或者最有可能的读者。谁会排队预订并从那里传播消息?

避免笼统地描述美国的购书人群，或泛泛地讨论去年售出了多少本回忆录。发行商不需要获得广泛的行业统计数据;他们需要你清晰地描绘出对你所讲内容感兴趣的人(除了“买书人”)的类型。

对你的读者做一个宽泛的陈述是很诱人的，让它听起来像任何人和每个人都是潜在的读者。避免像这样的通用语句:

• 谷歌对[topic]的搜索结果有超过1000万的点击量。
• 美国人口普查显示，这一人口超过2000万人。
• 在亚马逊上搜索，有一万多本书的标题中有“狗”一词。

这些都是毫无意义的统计数据。以下报表显示了更好的市场洞察力:

• 最近(竞争对手的)书评人抱怨说，它们跟不上新的信息和趋势。[类别]中最热门的新趋势在最近的标题中没有被讨论或覆盖。
• 《纽约时报》(New York Times)最近撰文指出，人们对军事回忆录的兴趣日益浓厚;[X和Y]媒体经常报道那些把自己的经历写成书的士兵。
• 我的读者包括[X播客或Y付费时事通讯]的忠实支持者，它们有X个订阅者/下载量。

更多指导，请参见我的帖子如何定义和描述你的读者．

营销计划

你具体能做些什么来营销和推广这本书?永远不要讨论你希望要做的，只有你自己可以而且将根据你现有的资源去做(没有发行商的帮助)。许多人以一种极其试探性的方式撰写营销计划，谈论如果被要求他们“愿意”做的事情。这是致命的语言。避免它。相反地，你需要自信，坚定并且直接地面对所有可能发生的事情，不管是否有发行商的帮助。让它具体、现实，并给每件事都加上数字。

弱
我计划注册一个域名，为我的书开一个博客。

强大的
在发布的6个月内，我的博客(关于书的主题)每月已经吸引了5000次独立访问。

弱
我计划联系博主，寻找客座博客的机会。

强大的
在过去的一年里，我每个月都有客座博客，在诸如[包括2-3个最知名博客的例子]这样的网站上达到25万读者。我在每个网站上都收到了回帖的邀请，而且我已经和另外10个博主取得了联系，准备在未来发表客座文章。

弱
我计划联系会议并就[书的主题]发表演讲。

强大的
我与XYZ会议的组织者保持联系，在过去的一年里，我已经在3个活动上发表了演讲，听众达到了5000人。

营销计划的秘密不在于你有多少营销想法，也不在于你愿意做多少事情，而在于你有多少稳固的联系——那些已经在为你工作的联系——以及通过今天的努力你现在接触了多少读者。你需要表明你的想法不是天上掉馅饼，而是真正的行动步骤，将导致具体的结果，并与现有的读者建立联系。

作者简介

从你的网站或LinkedIn上已经使用过的个人简历开始会很有帮助。但不要只是复制粘贴你的个人简历到提案中，就认为工作已经完成了。你必须让经纪人和编辑相信你是这本书的最佳作者。展示你的专业知识和经验如何为你的目标听众提供了一个完美的平台。如果这是你的弱项，那就寻找其他能让你在读者中获得信任或帮助你卖书的优势——比如与该领域专家或权威的联系，坚实的网络追随者，以及之前在营销自己和作品方面的成功。安娜·斯普尔-拉蒂默探员关于书籍提案的作者BIOS的伟大建议．

概述

这是在你的提案的开始。我建议你最后写。可以把它看作是整个文档的执行摘要，大约两到三页。它需要唱歌，并提出一个无懈可击的商业案例。如果做得好，它可以成为你求职信的基础。我的提案模板(见下文)包含了更多的指导。

章节大纲和/或目录

一章大纲工作得很好对于叙事或内容丰富的作品，尤其是那些文本大量，预计在8万字或以上的作品。在每一章中，你要对所呈现的观点、信息或故事做一个简短的总结。我建议你的章节大纲不要超过3000字。

如果写章节大纲对你的书的内容来说显得多余或没有必要，那么就使用目录。如果你想两者都用，完全可以接受。最重要的是展示你的书从头到尾的概念，并有力地传达所涵盖材料的范围和范围。

样章

如果你写的是一本开头、中间和结尾都很明确的回忆录，那就从开头开始写一些样本材料开始这本书的。如果你的作品不是叙事，那就写一个你认为最有内容或最令人印象深刻的范例章节。不要试图通过自我介绍来轻松脱身;这是你展示你能实现书中承诺的机会。

出书计划的常见问题

• 作者没有明确定义一个明确的市场或需求，或者作者描述了一个商业出版商难以追求的小众市场。
• 概念过于笼统或宽泛，或没有独特的角度。
• 作者希望根据自己克服问题或调查复杂问题的业余经验写一本书。(没有专业知识或证书。)
• 作者只专注于书的内容或他自己的经历，而不是书的吸引力、好处和对市场的吸引力。
• 提出的想法和其他无数想法一样;这本书没有什么引人注目的地方。

如果你被告知市场不够大，那可能是因为你接触的发行商太大了。是否有较小的发行商感兴趣，因为他们需要满足较低的销售门槛?大出版社可能希望在第一年卖出2万本，以证明出版的合理性;小一点的印刷机印刷几千本可能没问题。

导致被拒的最常见问题是:没有作者平台

要想成功地将一本非虚构类图书卖给大型出版商，通常需要一个相当大的平台和专业知识，尤其是商业、烹饪、健康、自助或育儿等竞争类图书。（这是平台的定义。代理商或编辑要评估你在市场上的知名度，他们想知道以下情况:

• 你的在线追随者背后的统计和分析，包括所有的网站，博客，社交媒体账户，电子邮件通讯，定期在线写作演出，播客，视频等。
• 您的线下演讲活动、活动、课程/教学、城市/地区Beplay体育网页登录存在感、专业组织领导角色和会员资格等。
• 你在传统媒体上的表现(定期演出、特稿、你收到的任何报道等)
• 你的网络力量——接触有影响力的人或思想领袖，在主要组织或企业的显赫地位
• 销售过去的书籍或自行出版的作品

你通常需要让成千上万的人看到你的作品，并拥有可验证的影响力，这样才能引起大型发行商的兴趣。传统的房子比以往任何时候都挑剔;印刷任何东西都是一项重大的投资和风险。他们需要知道有观众在等着购买。此外，考虑到出版业的重大变化，作者不应该把出版纸质书作为他们的首要目标或最终目标，而只是赚钱的一种方式，通常不是最好的方式。

一个帮助你起步的图书提案模板

下载一个非虚构书籍提案模板(Word文件)这已经根据行业指南进行了格式化。它还包括每个部分的简短指导、提示和常见错误。

我也提供研究工作表，帮助你准备写书计划。

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更多关于图书提案的资源

• 特德·温斯坦(Ted Weinstein)探员概述了出书计划的必要部分，还提供了他的录音90分钟的提案研讨会．
• 我最喜欢的关于新书建议的综合指南是如何写一份写书计划迈克尔·拉森探员。
• 对于教授和学者，我推荐劳拉Portwood-Stacer资源．

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